Pikolin estrena “6:29” con motivo de su 75 Aniversario, una campaña que hace un llamamiento a afrontar cada mañana la vida con ilusión.
La nueva campaña de Pikolin se basa en un estudio en el que se demuestra que más del 50% de la población adulta siente que vive su día a día con menos ilusión. Con el concepto “Haz algo que te quite el sueño”, la marca se convirtió en embajadora de una forma de vivir la vida con entusiasmo.
Sus últimas campañas muestran a diferentes colectivos que hablan de sus pasiones: en el año 2020 “mujeres apasionadas” que ponían toda su voluntad y determinación en disfrutar de lo que les quitaba el sueño; en 2021 fueron “los seniors apasionados” que visibilizaban que la pasión no tiene fecha de caducidad, y en 2022 la campaña giró en torno “al hombre sensible”, quien demostraba que la pasión y las emociones no están reñidas con la masculinidad.
En 2024 la marca cumple 75 años, y con la mirada puesta en el futuro, Pikolin nos recuerda que la ilusión es el despertador que suena más fuerte. Según el estudio “Situación del estado de la ilusión en España 2024”, encargado por Pikolin, por medio de una investigación, se contempla que los adultos padecen un problema grave de desilusión ante la vida.
De acuerdo a este estudio, se observa que 2 de cada 3 adultos envidian la ilusión con la que viven los niños. Incluso, más de la mitad de la muestra adulta declaró que cada vez tiene menos ilusión en su día a día.
Con el fin de poner su grano de arena para modificar el estado general de ánimo, Pikolin estrena este 9 de febrero su nueva campaña llamada “6:29” con un ambicioso plan de medios a través de Arena Media que contará con TV, digital y Branded Content.
La marca ha contado con la Agencia Tangoº para impulsar un branded content novedoso, que llevará a cabo acciones especiales en el programa de Alsina “Más de Uno”, y en RRSS.
Las nuevas piezas, creadas y dirigidas por Oriol Villar, se encargarán de difundir el propósito de Pikolin a través de los testimonios de varios niños reales con sus pequeñas pasiones que nos invitan a reflexionar sobre su especial mirada del mundo, la que solo los ojos infantiles son capaces de apreciar. “Es muy bonito mostrar que los niños son un ejemplo inspirador para los adultos. Es muy bonito dejarse contagiar por esa ilusión y tratar de vivir cada día con un poco más de ella”, afirma Oriol Villar.
La directora de Marketing de Pikolin, Ana Robledo Pascua, comenta que “Además de transmitirnos una ilusión que conmueve, los niños de la campaña son también un ejemplo de diversidad, uno de los valores de nuestra marca. Diversidad de edad, de culturas, con diversidad de pasiones e ilusiones que nos impulsan a reflexionar y aprender de ellos. En nuestro 75 Aniversario no miramos al pasado, sino que miramos al futuro con ilusión y los niños son el futuro. Un futuro que esperamos esté lleno de personas apasionadas que nos inspiren y nos moCven para despertarnos cada día con ilusión”.
Además, Pikolin inmortaliza su trayectoria en un libro editado por Grupo Pikolin, donde se detalla la evolución de una marca que, desde su humilde inicio con 8 trabajadores en un taller de Zaragoza en 1948, se ha forjado una sólida reputación gracias a su compromiso, pasión y visión de futuro y se ha convertido en el segundo Grupo europeo de descanso.
