WPP ejecutó el pasado mes de mayo una gran reestructuración de su unidad de medios GroupM. Le cambio el nombre por WPP Media e integró en ese paraguas a todas sus agencias de medios (Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm). Proceso de sinergias que iba a acarrear tarde o temprano salidas de personal redundante, como ya avanzó la propia compañía en una comunicación interna a principios de mayo.
En efecto, la filial española de WPP Media comunicó ayer varios despidos -más de 20-, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL. Entre ellos, hay altos directivos como Mariana Pedemonte, Gema de los Ríos o Rafael Sal. La compañía de medios va a comenzar a operar bajo la marca de WPP Media, con sus sedes principales en Madrid y Barcelona.
WPP ha hecho una reestructuración completa de la anteriormente denominada GroupM, en la que ha integrado todas sus agencias de medios.
Así pues, en vez de estructurarse bajo diferentes agencias de medios, ahora la antigua GroupM lo hará mediante equipos de trabajo específicos para clientes, como ya explicó el grupo publicitario.
Ya hubo un proceso similar de salidas hace dos años, cuando llegó Sebastián Muriel al liderazgo de la ahora denominada WPP Media y revolucionó en aquel momento la estructura de la filial española.
Este directivo salió de la compañía el pasado mes de marzo para fichar por Telefónica y le sustituyó al frente de la extinta GroupM como CEO interino Adam Hiscock, hasta ese momento Chief Operating Officer (COO) de EssenceMediacom para la región de EMEA. La salida de Muriel coincidió en el tiempo con la de Juan Pedro Moreno, que era el presidente de WPP en España, cargo que en este caso no se ha sustituido.
Incertidumbre global
La situación de incertidumbre en WPP es global. Precisamente ayer se anunció la nueva CEO del holding, que será la ex directiva de Microsoft Cindy Rose, en sustitución de Mark Read, que ha pilotado el grupo los últimos siete años.
Y esta semana también ha sido convulsa por el profit warning emitido por WPP al mercado, en el que rebaja sus previsiones de negocio para todo el año debido un arranque más complicado de lo previsto.
Las nuevas estimaciones indican una bajada de los ingresos en el primer semestre de entre un 4,2% y un 4,5% debido a un segundo trimestre aun peor de lo esperado, en el que la compañía ha contraído su negocio entre un 5,5% y un 6%.
Como consecuencia, ahora WPP proyecta un descenso de sus ingresos para este 2025 de entre un 3% y un 5% (hasta ahora estimaban una evolución de entre el 0% y el -2%). Además, el margen será menor debido a las indemnizaciones por despidos en WPP Media.
