Metro de Madrid tiene previsto elevar de forma significativa su inversión publicitaria durante los próximos años para promocionar sus servicios, como ya informó este medio.
La previsión de gasto en compra de medios se eleva hasta los 6,3 millones de euros (sin IVA) durante los próximos tres años. Es decir, consigna una inversión anual de algo más de 2 millones de euros. Es un 45% más que el importe dedicado los dos últimos años.
Desde el organismo sostienen que es este aumento presupuestario es necesario para comunicar las grandes inversiones y mejoras que está realizando en infraestructuras.
Para gestionar este presupuesto de medios, Metro de Madrid abrió un concurso público antes de verano para contratar a una agencia de publicidad. Se presentaron UM, Irismedia, Mediaplus Equmedia, EssenceMediacom, Proximia Havas y la UTE de Adsplanning e Infinity Media.
El proceso de selección ha tenido dos fases. Una de ellas era la económica, con un peso del 70% en la decisión (en el anterior concurso era del 80%). Aquí el organismo ha enjuiciado las ofertas en función de los descuentos ofrecidos en medios y la comisión de la agencia.
La otra fase era técnica y tenía una valoración máxima de 30 puntos. Las agencias que se han presentado al concurso han tenido que elaborar un ejercicio práctico consistente en un plan de medios dotado con 600.000 euros. Para superar esta parte del concurso, se debía obtener un mínimo de 15 puntos.
El organismo público ha previsto aumentar su inversión en medios hasta superar los 6 millones de euros durante los próximos tres años.
En esta parte subjetiva, cuatro de las agencias presentadas obtuvieron la máxima puntuación posible (30) y otras dos recibieron 25.
Mientras que en la fase económica, la que mejor puntuación obtuvo fue Mediaplus Equmedia, con 69,68 puntos sobre 70. Como fue una de las agencias que recibió la máxima puntuación técnica, ha sido finalmente la seleccionada por Metro de Madrid.
No obstante, el concurso ha estado muy ajustado y se ha decidido por décimas. Muy cerca de la propuesta ganadora han quedado UM, Proximia Havas y EssenceMediacom.
Aunque el contrato todavía no está adjudicado, pues Mediaplus Equmedia todavía tiene que presentar documentación diversa una vez su propuesta ha sido la elegida.
Para la agencia ganadora este cliente no es nuevo, pues Metro de Madrid ya le adjudicó la planificación de medios en el anterior concurso, que se celebró en el año 2022.
Para la parte creativa, Metro de Madrid contrató recientemente a la agencia Grow Comunicación por un importe de 115.000 euros.
