Metro de Madrid va a ampliar de forma considerable su presupuesto para campañas de publicidad durante los próximos tres años.
Ha preparado un contrato para su próxima agencia de medios que se eleva hasta los 6,3 millones de euros (sin IVA), por tres años de trabajo. Es decir, la entidad pública prevé dedicar 2,1 millones de euros anuales a la compra de medios durante los ejercicios 2024 a 2027.
Esta partida anual significa elevar un 45% el importe fijado en el contrato con su agencia de medios actual -Equmedia-, que se hizo en 2022 con una cuenta de 2,9 millones de euros por dos años de duración (1,45 millones al año). Su vinculación con Metro de Madrid finaliza en octubre de este año.
Desde el organismo sostienen que es este aumento presupuestario es necesario para comunicar las grandes inversiones y mejoras que está realizando en infraestructuras.
El organismo público ha elevado un 45% su inversión en medios para comunicar las grandes inversiones y mejoras realizadas.
Para elegir a su próxima agencia de medios, Metro de Madrid tendrá sobre todo en cuenta criterios económicos, que pesarán un 70% de la decisión (en el anterior concurso era del 80%). Aquí el organismo enjuiciará las ofertas en función de los descuentos ofrecidos en medios y la comisión de la agencia.
La fase subjetiva tendrá una valoración máxima de 30 puntos. Las agencias tendrán que elaborar aquí un ejercicio práctico consistente en un plan de medios dotado con 600.000 euros. Para superar esta parte del concurso se deberá obtener un mínimo de 15 puntos.
