AENA ingresó 23,7 millones de euros en 2022 por la explotación de sus espacios publicitarios. Es un 7,2% más que en el ejercicio anterior, pero todavía esta por debajo de los niveles prepandemia. En 2019, los ingresos por este concepto llegaron a los 26 millones de euros. Y eso que aquel año no fue tampoco bueno para la empresa pública, pues coincidió con el concurso para seleccionar arrendatarios.
Hay que tener en cuenta que la publicidad exterior padeció un batacazo durante la pandemia. Fue el soporte que más sufrió antes las restricciones de desplazamientos y tránsito por las ciudades. En el caso particular de AENA, la prohibición de vuelos hizo que se cancelaran las campañas publicitarias en los aeropuertos.
A inicios de 2020, AENA estimaba que podría obtener unos 27 millones de euros por la explotación de sus soportes publicitarios. Ingresos que, no obstante, estarían por debajo de los obtenidos en 2018 (33 millones) tras cambiar las condiciones económicas coincidiendo con el concurso para elegir nuevas empresas adjudicatarias. En ese proceso, la Renta Mínima Anual Garantizada pasó de 32 millones a solo 21 millones.
Pero la pandemia dio al traste con esas previsiones y AENA tuvo que renegociar con las empresas concesionarias esa renta mínima anual. Algunas de ellas acordaron con la empresa pública rebajas en el canon, que se extendieron hasta septiembre de 2021. Así pues, en el primer año de COVID, AENA ingresó 20,9 millones de euros por publicidad y al año siguiente llegó a los 21,7 millones.
En 2022, con las condiciones económicas firmadas con las empresas concesionarias ya reestablecidas, los ingresos publicitarios de AENA han llegado a los 23,7 millones de euros, un 7,2% más. Este aumento está por debajo del crecimiento registrado en el tráfico de pasajeros en términos de ventas.
Ingresó el año pasado 23,7 millones de euros por la explotación de sus espacios publicitarios, frente a los 26 millones de 2019.
La empresa pública explica que esto se ha producido pese a que los arrendatarios han llevado a cabo «campañas atractivas» a lo largo del año, como las que han utilizado pantallas icónicas en el Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas y han utilizado nuevos soportes publicitarios.
No obstante, AENA matiza que la explotación de sus soportes publicitarios sí estuvo por encima de los niveles prepandemia en los meses de verano de 2022, un periodo -junto con la Navidad- en el que tradicionalmente los anunciantes realizan campañas estacionales.
