Las empresas de publicidad exterior están notando especialmente la dureza de la crisis del coronavirus, en un contexto de confinamiento generalizado de los ciudadanos en sus casas.
La pandemia ha sido, por tanto, la causante de que los ingresos de JCDecaux, la empresa de publicidad exterior más grande del mundo, hayan caído un 13,9% en el primer trimestre, hasta los 723 millones de euros. Si solo se cuentan los ingresos publicitarios, entonces el descenso es del 14,6%.
De todas las líneas de negocio de JCDecaux, la que peor desempeño ha tenido ha sido la de Transporte, cuyos ingresos se han desplomado un 23%. Se ha dejado notar aquí la pérdida del contrato de AENA en España y las restricciones al transporte público y aeropuertos desde mediado de marzo en casi todos los países del mundo. Hasta ahora, este segmento era el que más peso tenía en la cuenta de resultados de la compañía francesa. Ahora, esta posición la toma el Mobiliario Urbano, que tan solo cayó un 5% (hasta febrero había crecido un 4%). Billboard (carteles), por su parte, se anotó una bajada del 9%, y es la que menos ingresos aporta.
La única parte del negocio que ha crecido en el primer trimestre es la digital, que tuvo una evolución positiva del 1,1%. Gracias a ello, ya representa el 27,6% de los ingresos de la compañía, cuando hace un año era 23,5%.
Según ha reconocido Jean-François Decaux, presidente y co-CEOde la compañía, JCDecaux tuvo un buen inicio de año pero todo empezó a torcerse a mediados de marzo por el coronavirus. Desde la multinacional francesa no han querido establecer previsiones de negocio para el resto del ejercicio dada la volatilidad actual. Si bien esperan que a corto plazo su desempeño vaya a peor.
Para responder a la crisis, en JCDecaux se encuentran negociando actualmente con ayuntamientos y aeropuertos de todo el mundo los cánones que deben abonar a cambio de explotar los espacios publicitarios. Celebran en este sentido la iniciativa del ayuntamiento de Houston, que ha decidido renunciar a esas tarifas hasta diciembre de 2021.
En lo que respecta a los empleados, se han decretado regulaciones temporales de empleo y reducciones de jornada. La Junta Directiva se ha reducido su remuneración un 20%. Para mantener su posición de liquidez, han cancelado el dividendo.
Medidas similares a las que ha tomado su gran rival, la norteamericana Clear Channel. En su caso, la compañía ha registrado un decrecimiento del 13% en Europa, mientras que a nivel global ha sido del 6%.
