La crisis del coronavirus se está ensañando con las empresas especializadas en publicidad exterior, sector que se ha hundido desde el mes de marzo, coincidiendo con la ausencia de ciudadanos transitando por las calles.
En el caso de Clear Channel, su facturación ha caído un 13% en el primer trimestre de este año en Europa, respecto al mismo periodo del 2019. La compañía cita expresamente a España, Francia, Italia y Suiza como los países que peor desempeño han tenido en el arranque del año. La publicidad exterior digital, que es el segmento que aporta más crecimiento a la compañía, apenas creció un 3% en nuestro continente.
En el caso específico de nuestro país, a la crisis ocasionada por el Covid-19 se le une también la no renovación de algunos contratos, según señala Clear Channel en la presentación de sus resultados trimestrales. Aunque también destaca la multinacional la expansión del parque de soportes digitales de la compañía en ciudades como Valencia, Vitoria o Bilbao. Ya explota un total de 396 pantallas ubicadas en siete ciudades españolas, entre las que también están Madrid y Barcelona.
A nivel global, la facturación de Clear Channel ha disminuido un 6,2%, hasta los 550 millones de dólares. La caída no ha sido mayor porque América -que aporta algo más de la mitad de los ingresos de la compañía- ha tenido un buen comportamiento (+8,5%).
Clear Channel perdió en el primer trimestre del año 277 millones de dólares, con lo que ahonda sus números rojos, que fueron de 164 millones en el mismo periodo de 2019.
Plan de ahorro
Desde la compañía ya anuncian que el segundo trimestre será peor, debido al confinamiento de la población y al aplazamiento o cancelación «sin precedentes» de campañas publicitarias en el medio exterior.
Para hacer frente a esta crisis, en la multinacional norteamericana han puesto en marcha un plan de choque basado sobre todo en el ahorro de costes. Bajo este marco, han comenzado a renegociar las condiciones de los propietarios de los terrenos donde tienen sus soportes publicitarios, reducciones temporales de salarios y de horas de trabajo, permisos laborales, congelación de las nuevas contrataciones o recorte de costes discrecionales.
Con todas estas medidas, Clear Channel espera recortar sus costes operativos en 100 millones de dólares en el segundo trimestre y 25 millones adicionales en gastos de capital. También se han implementado otras acciones para preservar su posición de liquidez.
