El estado de alarma decretado el pasado mes de marzo provocó la completa paralización de las campañas de publicidad exterior que albergan los aeropuertos de AENA.
Durante ese periodo, la empresa pública autorizó la suspensión de gran parte de los contratos de las campañas expuestas, si bien mantuvo las creatividades expuestas. Se tomó esta decisión, por un lado para evitar la «mala imagen» que producirían los soportes publicitarios vacíos y, por otro, para fidelizar a los anunciantes de cara a los próximos meses; según reconocen desde AENA.
Ya desde el mes pasado los arrendatarios de la gestión publicitaria de AENA han estado negociando la reactivación de las campañas suspendidas durante el estado de alarma.
Pese a la cancelación de la mayoría de las campañas desde el mes de marzo, lo cierto es que AENA logró ingresar por publicidad un total de 5,4 millones de euros en el segundo trimestre del año. Es, no obstante, un 30% menos que en el mismo periodo del año pasado, cuando la facturación fue de 7,7 millones. En el primer trimestre de este año la cifra fue inferior, con 4,2 millones de euros obtenidos (-50%).
Así pues, durante el primer semestre, los ingresos publicitarios de AENA han sido de 9,6 millones de euros, un 40% menos que el año pasado. En general, la publicidad exterior se ha visto muy afectada por la crisis actual. Según Infoadex, este sector ha movilizado 91 millones de euros en el primer semestre de este año, lo que implica una reducción interanual del 55%.
Con esta caída acumulada durante la primera mitad del año, va a ser complicado que AENA alcance el nivel de ingresos de publicidad cosechado el año pasado, que alcanzaron los 26 millones de euros. Ya en 2019 se produjo una caída importante en esta línea de negocio respecto al ejercicio anterior, cuando los ingresos por este concepto fueron de 33 millones de euros.
Para este año, AENA tiene garantizado por contrato una renta mínima anual por publicidad de 21 millones de euros (lejos de los 32 millones de 2018), aunque la compañía esperaba ingresar este año un total de 27 millones de euros gracias a la parte variable. Previsiones que han quedado actualmente en papel mojado debido a la crisis del coronavirus, que ha golpeado con especial crudeza al sector aeroportuario.
Desde junio del año pasado, son cuatro las compañías especializadas las que gestionan la publicidad exterior de AENA: Exterior Plus, JFT Comunicación, la UTE New Business Media y CECO Centros Comerciales y Promedios. La cesión de superficies publicitarios se firmará con estas empresas hasta el año 2026. Durante este periodo -8 años- AENA recibirá un mínimo de ingresos de 175 millones de euros, teniendo en cuenta las ofertas presentadas por las licitantes.
