El rol de socio preferente de la nueva tecnología publicitaria interna de Netflix pone las bases para que la plataforma se convierta en «uno de los mayores clientes en términos de tasa de ejecución». Así lo explicó su consejero delegado Michael Barrett en la presentación de resultados del segundo trimestre, en el que la televisión conectada volvió a ser un motor clave.
Ese soporte aumentó su contribución neta en un 14% hasta alcanzar los 71,5 millones de dólares sobre una facturación general de 173 millones que mejoró un 6%. Otros acuerdos en marcha con Roku, LG, Warner Bros. Discovery y Paramount apuntalaron la buena marcha de ese negocio mientras la publicidad sigue desembarcando en el streaming.
De cara a optimizar esa actividad el SSP independiente más importante del mundo planea el lanzamiento de un producto interno basado en inteligencia artificial. Su objetivo es permitir a los editores automatizar la categorización de su inventario en segmentos contextuales, como complemento a su funcionalidad de descubrimiento de audiencia y sus integraciones con DSPs.
El otro gran aporte a las cuentas llegó de la herramienta DV+, con la que los editores monetizan sus contenidos a través de diferentes formatos display. Su rendimiento mejoró en un 8% para llegar a 90,4 millones.
En todo caso Barrett espera que el próximo gran impulso en la facturación de Magnite llegue tras las medidas que dicte la jueza sobre Google para restaurar competencia en el segmento de la tecnología publicitaria. Estima que Google retiene actualmente el 60% de cuota en la operativa de ambos formatos.
Magnite es a mucha distancia el segundo actor más importante del segmento de los SSPs, de forma que figura como primer beneficiado potencial de cualquier medida correctora sobre esa situación. Barrett espera que eso se note ya el año que viene en sus cuentas.
Ese contexto general positivo se sustancia en que Magnite predice un crecimiento del 10% en su facturación para este año, una vez excluidos los costes de adquisición de tráfico. En esa cifra influye igualmente que la compañía planea estrechar sus relaciones con agencias y DSPs, así como recibir mayor demanda de anunciantes pequeños y medianos.
