La incidencia positiva creciente de la inteligencia artificial en Meta le permitirá adelantar por primera vez a Google en facturación comercial en 2026. Eso es lo que prevé eMarketer, que estima a la primera un negocio publicitario de 243.460 millones al cierre del ejercicio, por encima de los 239.540 que calcula para la segunda.
La aplicación de esa tecnología por parte del gigante de la web social se sustancia en que Reels, su formato de vídeo corto, cuyo impacto en cuentas ya está sobre los 50.000 millones de dólares anualizados. El análisis de eMarketer habla igualmente del potencial de Threads y WhatsApp para seguir desbloqueando posibilidades publicitarias que amplíen inventario y eleven monetización.
Otro aspecto clave de la previsión favorable es el efecto de las capacidades automáticas para planificar en entornos de Meta que ofrece Advantage+. Cuentan con una tracción significativa entre anunciantes por la sencillez con la que pueden crear campañas y mejorar el retorno de la inversión.
Gracias a esos factores lo esperado es que el crecimiento de los ingresos del gigante de la web social alcance el 24,1%, por encima del 22,1% de 2025. Eso supone más del doble frente al 11,9% previsto para Google, que afronta una situación menos cómoda por la competencia de plataformas como Amazon y TikTok.
La aplicación de inteligencia artificial en diferentes partes de su negocio potenciará el rendimiento del gigante de la web social.
La primera le rivaliza en búsquedas vinculadas a productos, hasta el punto de que eMarketer adelanta una caída del 50% de cuota por primera vez en más de una década para Google en EEUU; y la segunda pelea tiempo de visionado, creadores y publicidad asociada a YouTube, en la que además hay un reto suplementario debido al auge de las suscripciones.
En concreto, cada vez mayor parte del consumo en la plataforma se va desplazando a productos de suscripción que garantizan evitar los anuncios, con lo que la oportunidad de monetizar comercialmente los vídeos se va reduciendo. El auge de clientes de los planes YouTube Music, YouTube Premium y YouTube Premium Lite es un factor clave para explicar los 60.000 millones de dólares que facturó el servicio de vídeo de Google en 2025.
Así las cosas, eMarketer prevé que esas dos compañías y Amazon concentren algo más del 62% del mercado global de publicidad digital a lo largo de este año. Esas cifras fueron elaboradas antes de las recientes derrotas judiciales de Meta y YouTube en sendas demandas por diseño adictivo, pero los autores del informe no creen que vayan a tener un impacto significativo sobre ellas.
