La Comunidad de Madrid suele renovar sus agencias de medios cada dos años. En el ciclo que está próximo a acabar, ha sido Irismedia el proveedor publicitario de la comunidad autónoma, tras ganar el concurso de 2022. También venció en el de 2020.
Ahora, la Comunidad de Madrid abre nuevamente el proceso de selección para fichar una agencia que gestione y planifique sus campañas institucionales. Durante los próximos dos años, la región prevé invertir unos 27 millones de euros (sin IVA) en compra de medios. Es decir, cerca de 14 millones anuales.
Es un presupuesto lejano al de la Generalitat de Cataluña, que es con diferencia la comunidad autónoma que más fondos dedica a la publicidad. Solo el año pasado empleó más de 40 millones de euros, un récord histórico.
Para gestionar ese volumen publicitario, la Comunidad de Madrid ha dividido su cuenta publicitaria en dos lotes: uno para las campañas offline y otro para las online.
Siguiendo las tendencias actuales, el presupuesto para las campañas digitales (8,4 millones de euros al año) es casi el doble que lo destinado a las offline (4,1 millones).
Como es habitual, la duración del contrato es de un año fijo, prorrogable otro más. De acordarse esa extensión, el valor económico asciende a los 27 millones de euros, sin IVA.
Para seleccionar a sus próximas agencias de medios, la Comunidad de Madrid ha dispuesto de una primera fase económica, en la que se evalúa mediante un proceso objetivo los descuentos en medios y la comisión de agencia. Esta parte tendrá un peso de 70 puntos sobre 100.
Los restantes 30 puntos se asignarán en función de las valoraciones que reciba un ejercicio práctico. En concreto, un comité de expertos evaluará la estrategia y desarrollo planteado, el target propuesto y la selección de medios.
