Irismedia está muy cerca de renovar la cuenta de medios de la Comunidad de Madrid, que suele invertir unos 15 millones de euros en publicidad cada año.
Esta agencia independiente española ya logró adjudicarse la gestión publicitaria de la administración regional en el año 2020, tras en imponerse en un proceso de selección a agencias como Havas Media, Mindshare, WaveMaker, Ifinity Media, UM o Media Sapiens.
Dos años después de aquello, Irismedia se perfila de nuevo como la agencia de medios de la Comunidad de Madrid hasta el año 2024. De momento, la agencia española es la que mejor puntuación ha obtenido tanto en el lote 1 (medios offline) como en el 2 (medios online).
En ambos casos, Irismedia ha obtenido una puntuación casi perfecta, tras recibir la mejor valoración tanto en el apartado técnico como en el económico. En el primero de ellos, la Comunidad de Madrid enjuiciaba la propuesta de estrategia y desarrollo, el target y la selección de medios y soportes. Y ya en la parte económica entraba en juego la comisión de agencia (todas las presentadas han establecido un 0%) y los descuentos de medios.
Tras evaluar todas las propuestas, la primera clasificada en los dos lotes ha sido Irismedia, seguida en ambos casos por Equmedia, que se ha quedado muy cerca. Por detrás de estas dos agencias españolas han quedado Carat, WaveMaker y UM.
Para el próximo año, la administración regional estima una inversión en compra de medios de unos 15 millones de euros.
Para el próximo año, la Comunidad de Madrid estima una inversión en compra de medios de unos 15 millones de euros. De ahí, la mayor parte se destinarían a medios offline (10 millones de euros) y el resto, a los online (5 millones). Así pues, Irismedia se haría con un contrato valorada en algo más de 30 millones de euros por dos años de duración.
Una vez valoradas todas las propuestas, la Comunidad de Madrid tendrá que proceder a la adjudicación del contrato de medios y, seguidamente, formalizar los contratos.
Además de con la administración regional, Irismedia también trabaja con el Ayuntamiento de Madrid desde el año pasado. Gestiona sus campañas locales, regionales y nacionales (UM se encarga de las internacionales), para las que el Consistotio emplea unos 6 millones de euros al año.
