El Ayuntamiento de Madrid ha adjudicado a Irismedia y UM su cuenta de medios, valorada en 17 millones de euros por dos años de duración.
Como ya informó este medio, ambas agencias han obtenido la mejor puntuación en el proceso selección del Ayuntamiento. Hasta ahora, este servicio lo prestaban WaveMaker y OTS, que han sido proveedores del Consistorio los dos últimos años.
En el caso de Irismedia, ha ganado el concurso público del lote 1 -correspondiente a las campañas locales, regionales y nacionales-, con una puntuación de 82,45. Ha superado a otras agencias de medios como HMG, Media Sapiens y WaveMaker. Este lote ha estado realmente ajustado, ya que WaveMaker obtuvo una puntuación de 82,40.
UM, por su parte, ha conseguido la mejor puntuación en el segundo lote -campañas internacionales-, con 78,98 puntos. Ha quedado por delante de Carat, HMG, Media Sapiens, OTS e Irismedia.
En ambos casos, el Ayuntamiento de Madrid ha tenido en cuenta principalmente (70% de la decisión) los descuentos en medios propuestos por las agencias de medios que se han presentado.
Además del criterio puramente económico, las agencias también tenían que presentar un ejercicio práctico, que tenía un peso del 20% en la decisión. En este apartado, WaveMaker logró la mejor puntuación en el lote 1 -seguido muy de cerca de Irismedia-, mientras que en el segundo el ganador fue UM, que también entregó la mejor propuesta económica.
El Ayuntamiento de Madrid prevé invertir en compra de medios algo más de 17 millones de euros en los próximos dos años.
De este modo, Irismedia se hace con el lote 1, que está valorado en 12,2 millones de euros por un máximo de dos años de duración; al tiempo que UM se adjudica el segundo, cuyo importe asciende a 4,7 millones también por dos años de extensión. Es decir, el Ayuntamiento de Madrid prevé invertir en compra de medios algo más de 17 millones de euros en los próximos dos años.
