La Inteligencia Artificial (IA) está impactando en todas las industrias. También en la publicidad. Los grandes grupos están dedicando inversiones millonarias para aplicar esta tecnología en sus estrategias corporativas.
Una de ellas es Havas Media Network, que está ultimando el lanzamiento de un asistente de Inteligencia Artificial que mejorará las planificaciones de las campaña que realiza a diario el grupo publicitario.
Los profesionales de Havas Media Network podrán insertar una serie de datos, como presupuesto, objetivos, características… y la herramienta tecnológica confeccionará una planificación de la que se servirán los equipos para mejorar su trabajo. La ventaja que tiene esta tecnología es precisamente su aprendizaje, con lo que sus prestaciones van mejorando a base de recibir información.
La previsión que manejan desde la compañía es tenerlo implantado en el primer trimestre del año que viene. Así lo anunció la semana pasada Havas Media Network en la presentación de su nuevo posicionamiento ante medios y anunciantes.
Esta no es la primera incursión de Havas Media Network en el terreno de la Inteligencia Artificial. Ya vienen utilizando esta tecnología, por ejemplo, en mejorar la estrategia SEO de sus clientes, a la hora de seleccionar mejor las keywords de interés. También se han valido de la IA para los estudios de mercado, para el reporting, el análisis de datos y, sobre todo, para la generación de contenidos.
Grandes inversiones en los holdings publicitarios
Actualmente, los grandes holding publicitarios multinacionales están invirtiendo fuertes sumas en tecnologías relacionadas con la Inteligencia Artificial. Por ejemplo, Publicis dedicará 300 millones de euros a ello durante los próximos tres años. En su caso también parte de este presupuesto se se empleará en la optimización de la planificación para sus clientes, así como ofrecerles la posibilidad de crear publicidad personalizada a escala.
De igual modo, WPP ha reservado 250 millones de libras anuales para desarrollar tecnología propia basada en Inteligencia Artificial y estrategia de datos.
