Exterior Plus dio un gran salto en su facturación en 2019 tras ganar la cuenta millonaria de AENA y adquirir los activos de Impactmedia un año antes. Pasó de registrar una cifra de negocios en 2018 de 33,1 millones de euros a los 49,2 millones en el pasado ejercicio. Es un aumento interanual del 48%.
Con este gran crecimiento, Exterior Plus se consolida como la tercera compañía especializada en publicidad exterior más grande de España por facturación, tras JCDecaux y Clear Channel.
No obstante, el aumento de los gastos respecto a 2018 ocasionó que Exterior Plus agravara sus pérdidas en 2019. Arrojó el año pasado un resultado negativo de 4,3 millones de euros, por encima de los 3,3 millones de pérdidas que tuvo en 2018. Aunque tuvo un EBITDA de 9,4 millones de euros, un 27% más.
En cualquier caso, la facturación de Exterior Plus creció mucho más que el sector: la inversión en publicidad exterior aumentó apenas un 1% el año pasado, según los datos de Infoadex.
Dos de los hitos más relevantes que marcan el aumento del 48% registrado por Exterior Plus tienen que ver con la adjudicación de la cuenta millonaria de AENA a mediados del año pasado y por la adquisición de Impactmedia.
Respecto al primero de los factores, Exterior Plus comenzó a gestionar desde junio del año pasado la publicidad exterior de los aeropuertos de AENA ubicados en Cataluña y Centro (Madrid), que son los que más tráfico tienen de España. Tras esta adjudicación, la línea de negocio de Transporte de Exterior Plus facturó el año pasado 34,5 millones de euros, un 46% más. Esta parte representa el 70% de la facturación total de Exterior Plus. Además, Transporte tuvo un resultado de explotación positivo de más de un millón de euros.
Otro de los vectores de crecimiento destacado de Exterior Plus el año pasado fue la gestión de la publicidad de centros comerciales. Esta línea de negocio pasó de facturar 1,7 millones de euros en 2018 a 7,3 millones un año más tarde. Significa cuadriplicar la cifra de negocios en un solo año. Aumento que se produjo después de que Exterior Plus acometiera en noviembre de 2018 la adquisición de Impactmedia, compañía que tenía bajo su gestión 2.000 pantallas publicitarias repartidas en 92 centros comerciales y 100 hipermercados Carrefour.
Según las cuentas anuales de Exterior Plus depositadas en el Registro Mercantil, la adquisición de Impactmedia se cerró en 7,3 millones de euros.
La tercera línea de negocio que más facturación recogió para Exterior Plus el año pasado fue Gran Formato, que se quedó en los 6,7 millones de euros, ligeramente por debajo de lo obtenido en 2018. Por último, la división de Parking consiguió una facturación el año pasado de algo más de 500.000 euros, cifra similar a la cosechada en el ejercicio anterior.
Plan de ahorro
El presente ejercicio será mucho más complicado, pues la publicidad exterior ha sufrido un duro golpe durante el estado de alarma. En el primer semestre la caída del sector ha sido del 55%, hasta los 91 millones de euros, según Infoadex.
Para encarar la crisis, Exterior Plus elaboró un plan de ahorro de costes, en el que se incluía la solicitud de un ERTE, la renegociación de contratos con los propietarios de los soportes publicitarios o la petición de préstamos ICO.
Exterior Plus pertenece al grupo H.I.G. Capital, aunque Pablo González de Ayala, su consejero delegado, mantiene un 2,55% e las acciones en la sociedad. Tenía a cierre de 2019 un total de 149 empleados en España, 36 más que en el año anterior.
