El último informe entregado por Meta para cumplir con las exigencias de la Directiva de Servicios Digitales muestra la enorme tracción de Instagram en comparación con Facebook. En concreto, la primera está creciendo 10 veces más que la segunda, ya que desde marzo de 2024 su audiencia europea se ha incrementado en un 6,17% frente al 0,65% de la segunda.
Esa tendencia es aún más acusada en Países Bajos, Grecia u Holanda, en los que Facebook ha perdido usuarios en ese rango. Y en base a ella Instagram la superaba en 10 de los 27 estados incluidos en el primer semestre del año, entre ellos España, y la igualaba en otros cinco.
En total Instagram alcanzó 281,8 millones de usuarios mensuales entre enero y junio de 2025, mientras que Facebook acreditó 263,6 millones. Esta última se mantiene como la más usada en 12 mercados, pero estos datos le auguran menor tracción. De hecho la segunda suma más de 3.000 millones de usuarios mensuales en todo el mundo pero la primera podría estar ya cerca de superarla, según estimaciones independientes.
Los factores que explican esta evolución son variados: por un lado, Instagram es un entorno mayoritariamente visual que resulta muy atractivo para audiencias más jóvenes, especialmente en el contexto de la explosión del vídeo corto; y por otro Facebook se ha convertido con el tiempo en un espacio que acoge comunidades e información compartida, si bien Meta también está convirtiéndolo en un motor de descubrimiento de contenidos.
A esas circunstancias se unen otras como el hecho de que en julio Instagram se abriera a los buscadores, de forma que publicar en ella tenga potencialmente más valor a largo plazo. O que acabe de lanzar su primera aplicación de prueba para televisiones conectadas, siguiendo los pasos de TikTok y YouTube en la traslación del consumo de vídeo corto al dispositivo de entretenimiento más importante de los hogares.
Además diferentes predicciones vienen anticipando que Instagram se convertirá eventualmente en el gran motor de ingresos de Meta. Entre ellas, la publicada por eMarketer en diciembre de 2024, en la que auguraba que durante este año aportaría la mitad de toda la facturación publicitaria del conglomerado en EEUU.
Ese auge explica que la consultora WARC estimara en junio de 2024 que Meta absorbería durante este ejercicio mayor inversión publicitaria que la televisión en línea a nivel global. Documentación entregada en el contexto de la causa antimonopolio de la que Meta salió indemne hace algunas semanas ya adelantaba en abril de ese mismo año que Instagram había generado casi el 30% de la facturación total en la primera mitad de 2022.
