En el último trimestre de 2025 las plataformas de Meta incrementaron las impresiones publicitarias en un 18% y el precio medio por anuncio aumentó un 6%. Ambos datos reflejan la demanda creciente de las posiciones comerciales en Facebook o Instagram, pero también la eficiencia en su comercialización conseguida mediante la inteligencia artificial.
Gracias a esos repuntes, la compañía acreditó una mejora del 24% en sus ingresos, hasta los 59.983 millones de dólares, que se sustanciaron en beneficios de 22.768 millones. El crecimiento de esa última cifra fue más modesto, del 9%, porque los costes de Meta se dispararon un 40% en el mismo periodo.
Gran parte de esa tendencia se debe a las inversiones en inteligencia artificial, que crecerán aún más en 2026. Si el año pasado los gastos de capital finalmente fueron de 72.220 millones de dólares, para el actual la previsión es de entre 115.000 y 135.000 millones, con el área de Superinteligencia como principal receptora.
A pesar de esos costes crecientes, Meta aspira a mejorar el beneficio operativo de 2025. Entre otras cosas gracias a nuevas palancas de ingresos y una reducción de costes.
En el primer aspecto cuenta con el eventual impacto positivo de la generalización de anuncios en Threads. Hace algunos días el gigante de la web social anunció que esa plataforma empezaría a mostrar publicidad a sus más de 400 millones de usuarios a partir de febrero, aunque de momento con una cadencia baja.
La compañía anticipa un incremento significativo en las inversiones en esa tecnología pero a la vez prevé mejorar el beneficio operativo de 2025.
También empezará a computar en algún momento del año la adición de esquemas de suscripción premium que prevé lanzar en sus plataformas. Un elemento clave en esa nueva oferta de pago es precisamente la inteligencia artificial a través de las capacidades de creación de agentes de la recién adquirida Manus.
En la otra parte del balance es previsible una reducción paulatina de pérdidas en Reality Labs, la división de realidad virtual y aumentada que solo el año pasado causó números rojos de 19.193 millones de dólares. A mediados de enero Meta ya anunció la salida de más de 1.000 de los cerca de 15.000 empleados que tenía asignados en ese área y un recorte de inversiones para hacer más sostenible ese negocio.
