Por cuarto año consecutivo, Correos, el servicio postal nacional de España, está alentando a la sociedad a utilizar los servicios de envío urgente de manera responsable durante el Black Friday y la campaña de Navidad.
Estos períodos presencian un aumento en el consumo y una concentración de envíos etiquetados como «urgentes» incluso cuando pueden no serlo. En respuesta a esto, la compañía está instando una vez más a la gente a reflexionar sobre el uso excesivo de estos servicios a través de una campaña de conciencia que destaca la importancia de optar por un enfoque de logística más sostenible.
Titulada «Sirenas», esta nueva campaña ilustra vívidamente la diferencia entre lo que es verdaderamente urgente y lo que no lo es. Las ambulancias, camiones de bomberos y patrullas policiales responden a emergencias, por eso cuentan con luces brillantes y sirenas. «Si todo lo que se ordena como urgente fuera realmente tan urgente, los vehículos de entrega vendrían equipados con sirenas», señala Correos.
Correos está promoviendo esta reflexión en conjunto con el Black Friday, que se considera el día más perjudicial para el medio ambiente del año. En este día, las emisiones de dióxido de carbono (CO2) son seis veces más altas que en un día típico.
Según las estimaciones del sector logístico para este año, durante los dos meses de campaña que van desde el Black Friday hasta las rebajas de enero, se realizarán un total de 108 millones de envíos, con un promedio de 3.7 millones de envíos diarios. Sin embargo, no todos estos envíos son verdaderamente urgentes. Además, el 50% de los productos comprados en el Black Friday son devueltos, lo que duplica el transporte y su impacto ambiental.
Para el 2030, se proyecta que las emisiones de entrega de última milla podrían aumentar más de un 30% en las ciudades más grandes del mundo. Este consumo excesivo tiene graves consecuencias para el medio ambiente, incluyendo un aumento en los residuos y en las emisiones contaminantes. Según la Agencia Europea de Medio Ambiente, la temporada de compras navideñas que comienza con el Black Friday genera aproximadamente 25 millones de toneladas adicionales de residuos, principalmente debido a envases de un solo uso y productos de vida corta que terminan en vertederos o incineradoras. Además, las emisiones de CO2 y otros gases dañinos provenientes del transporte de estos artículos aumentan significativamente durante este período, causando un aumento del 15% en las emisiones de gases de efecto invernadero en la Unión Europea.
Correos ofrece soluciones sostenibles
Ante estas alarmantes estadísticas, Correos está ofreciendo a sus clientes el servicio de «Envíos Responsables». Con este servicio, las entregas se garantizan en un máximo de 72 horas desde el momento del pedido, optimizando las rutas, maximizando el espacio en los vehículos y ahorrando combustible, lo que reduce las emisiones. Elegir envíos responsables en lugar de envíos urgentes puede reducir la huella de carbono de un paquete en aproximadamente un 30% a un 40%.
Además, los envíos responsables son neutrales en carbono, ya que Correos compensa todas las emisiones inevitables de estos envíos a través de proyectos de mitigación y absorción de CO2, principalmente mediante energías renovables y reforestación.
De esta manera, Correos ofrece una solución sostenible en línea con las preocupaciones ambientales de los clientes. Si alguien decide comprar una chaqueta hecha de materiales reciclados para proteger el medio ambiente, tiene sentido recibirla a través de un sistema de entrega igualmente respetuoso con el entorno.
Correos también está comprometido con la movilidad sostenible, especialmente en su entrega de última milla. La empresa de logística cuenta con una de las flotas más grandes de vehículos eléctricos y cero emisiones dentro de la administración pública en España, con planes de alcanzar un total de 2,800 vehículos ecológicos para fines de este año, incluyendo más de 2,500 vehículos eléctricos y 310 furgonetas híbridas o ECO. Para el 2030, el objetivo es tener una flota sostenible del 50% basada en tecnologías alternativas para minimizar el impacto ambiental.
Además, Correos utiliza algoritmos para la planificación y optimización de rutas, lo que conduce a una mayor eficiencia, consolidación de cargas, ahorro de tiempo y costos (en términos de combustible y energía), mejoras en la gestión del tráfico urbano para evitar retrasos innecesarios y reducción de los kilómetros recorridos.
La lucha contra el cambio climático es uno de los compromisos más destacados de Correos. Sus principales objetivos para el 2030 incluyen desvincular el crecimiento de su actividad del aumento de emisiones, lograr la neutralidad de carbono y promover una «economía circular». La compañía continúa avanzando hacia un modelo de negocio sostenible, centrándose en minimizar los residuos, promover la reutilización y el reciclaje, y adoptar fuentes de energía más limpias. Actualmente, toda la electricidad que consume la compañía proviene de fuentes renovables, y los envases de la línea «Bosques» están fabricados completamente con materiales reciclados y biodegradables.
Además, Correos forma parte del programa «Sistema de Gestión y Medición de la Sostenibilidad» (SMMS) de la International Post Corporation y es miembro del Pacto Mundial de las Naciones Unidas desde 2002, comprometido con sus diez principios. Además, incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas en todas sus actividades.
Ficha Técnica
Anunciante: Correos
Producto: Envíos Responsables
Campaña: Sirenas
Dirección de Comunicación y Marketing: Eva Pavo, Sara Cubillo, Juanjo Castillo, David
Álvarez, Alberto Ordóñez, Laura Vivó, Antonio Escudero, Marina Jiménez, Joaquín Pérez,
Juanjo García Labarta
Agencia creativa: MONO Madrid
CCO: Sito Morillo, Bitan Franco
MD: Jorge Fesser
Directores Creativos: René Macone, Jordi Romans
Brand Manager: Alba López
Equipo Creativo: Javier Ribas, Juan Delgado
Producer: Chapi
Productora:
AI Artist: Fake is Real
Estudio postpro vídeo: MCNULTY
Estudio postpro audio: La Panadería
Música: Chaco Music
Prod ejecutivo: Hernan Carnavale
Músico: Felipe Campos
Agencia Social Media: Darwin & Verne
CEO: Nacho Huidobro
Presidente Creativo: Carlos Sanz de Andino
Directora de Contenidos: Bel Rodriguez
Equipo de contenidos: Cristina Sanchón, Raquel Diosdado
Supervisor de marca: Jorge Martín
Ejecutiva de marca: Trini Florio
