Turismo de Canarias inició una licitación en septiembre del año pasado para contratar a una agencia que le preste servicios de publicidad, marketing y comunicación.
El organismo público ha puesto en juego uno de los mayores concursos publicitarios del año. El importe total previsto por Turismo de Canarias asciende a 39 millones de euros por seis años de trabajo (cuatro fijos y dos de prórroga). Es decir, el presupuesto de la comunidad autónoma es de más de 6 millones de euros anuales.
Con todo este presupuesto, Turismo de Canarias lo que quiere es contratar a una agencia que se ocupe de un amplio abanico de servicios: planificación, coordinación y gestión de acciones de comunicación y marketing; la ideación de acciones de comunicación y marketing; la ideación y ejecución de contenidos; la ideación y ejecución de medios propios on y off line; el desarrollo de artes finales y otras creatividades; la producción e implementación de acciones de comunicación y marketing, contenidos y medios; la ejecución de proyectos singulares de marketing y comunicación y la ejecución de proyectos de consultoría de negocio, comunicación y marketing. Así consta en los pliegos del concurso público.
Se presentaron a este proceso de selección firmas como LLYC, Contrapunto Barcelona y Proximity (ambas del grupo BBDO) y las agencias canarias Flecher (aliada con t2o) y 22 grados.
En 2017, en un concurso similar, ganó la agencia DEC Comunicación, hoy integrada en el grupo BBDO.
Para seleccionar a su agencia, Turismo de Canarias planteó un concurso público en el que los aspectos subjetivos tenían un peso de 40 puntos. Para evaluar esta parte, las agencias tenían que presentar una serie de ejercicios prácticos. El resto de la puntuación -60- se entregaba en función del precio ofrecido y del equipo de trabajo propuesto.
En la primera fase del concurso, Contrapunto Barcelona obtuvo 40 puntos, los máximos posibles. En segunda posición quedó LLYC, con 27 puntos; y tercera fue 22 grados, con 18,5.
En la parte económica, la UTE formada por 22 grados y t2ó ofreció los precios más baratos. Tanto, que inicialmente fue calificada de oferta anormalmente baja, aunque en último término fue aceptada por la mesa de contratación. La segunda que mejor puntuación obtuvo en la fase económica fue LLYC y Contrapunto Barcelona acabó en tercera plaza en este apartado.
Sumadas ambas fases, Contrapunto Barcelona ha obtenido una puntuación global de 94 puntos, muy por encima del resto. LLYC fue segunda, con 82 puntos.
Actualmente, esta agencia multinacional ha sido propuesta para la adjudicación del contrato. Si no sucede nada inesperado, la contratación será oficial en los próximos días.
Cuando ello ocurra, Contrapunto Barcelona se llevará una cuenta publicitaria de casi 40 millones de euros por seis años de trabajo para una comunidad autónoma que está dedicando grandes presupuestos en comunicación, financiados por fondos europeos.
Un gran equipo dedicado a la cuenta
Un gran presupuesto que conlleva un esfuerzo igualmente importante para la agencia. El equipo técnico que tendrá que dedicar estará compuesto por un mínimo de 11 profesionales, entre el director de la cuenta, ejecutivos o un director creativo. Además, la agencia pondrá a disposición del cliente un equipo particular para proyectos singulares, formado por redactores, diseñadores web, analista de datos o expertos en UX.
El anterior concurso de estas características de Turismo de Canarias se produjo en 2017 y lo ganó DEC Comunicación, agencia hoy integrada precisamente en el grupo BBDO España, propietaria de Contrapunto Barcelona. En aquella ocasión, se impuso en el proceso de selección a grandes agencias como McCann, Ogilvy o Dentsu.
