Turismo de Canarias va a hacer un gran esfuerzo inversor en publicidad para atraer visitantes tras el golpe que supuso para el sector el COVID 19.
Este organismo planea dedicar 34 millones de euros a la compra de medios durante los próximos cuatro años (algo más de 8 millones anuales). El contrato se podría prorrogar un año más y también incluye la posibilidad de ampliar el presupuesto en otros ocho millones, con lo que si se dan ambos casos el importe estaría en torno a los 50 millones de euros. Este gran presupuesto será gestionado por Initiative, una de las agencias de medios del holding norteamericano IPG Mediabrands.
La agencia dirigida en España por Vicente Ros se ha impuesto en un proceso de selección a IKI Media y a las UTEs T2O/La Escalera de Fumio y Carat/Mediatalent.
Initiative obtuvo la mejor puntuación tanto en la fase técnica como en la económica. Para la primera, Turismo de Canarias valoró las propuestas de carácter innovador, el sistema de planificación y evaluó tres ejercicios prácticos. Aquí, la filial de IPG obtuvo 56 de los 60 puntos posibles, muy por encima de sus rivales.
En el plano económico, Initiative también propuso la oferta más ventajosa para el organismo público, al fijar la comisión de agencia más baja posible (0,01%). Al margen de ello, Turismo de Canarias también valoró la presencia internacional de la agencia finalmente ganadora.
La agencia de IPG Mediabrands se impuso a otras tres competidoras tras ganar la fase técnica y la económica.
Y es que el mercado extranjero es uno de los más relevantes para Canarias. En concreto, el organismo valoraba especialmente que su agencia de medios tuviera presencia física en países como Gran Bretaña, Alemania, Suecia, Francia, Italia o Polonia.
En estos países, además de para los habitantes de la Península Ibérica, Canarias hará campañas para poner en valor su turismo de sol y playa, pero también el rural, el activo y el de larga estancia.
