La Junta de Andalucía mantiene su firme apuesta por la publicidad para atraer turistas. Sorprendió el año pasado con una gran campaña internacional -protagonizada por el actor Peter Dinklage-, que fue ideada por Ogilvy y cuya gestión de medios recayó en el grupo Havas. Esta cuenta estuvo valorada en 32 millones de euros.
Ahora, la Junta de Andalucía quiere centrarse más en el territorio nacional y ha abierto una licitación para seleccionar dos agencias de medios que gestionen un presupuesto publicitario de 16 millones de euros (sin IVA), con un contrato de un máximo de tres años de duración.
Inicialmente, el contrato dura ocho meses, hasta finales de año. En ese periodo, la inversión publicitaria prevista se sitúa en los 3,5 millones de euros. Pero la relación se puede alargar dos ejercicios más, con lo que el importe económico se iría a los citados 16 millones de euros.
Con este presupuesto, la Junta de Andalucía lo que quiere es promocionar el Turismo y el Deporte a nivel nacional, regional y local. No en vano, el 39% de los turistas de Andalucía residen en la propia comunidad autónoma, con lo que es su mercado más importante.
Dos lotes
Para ello, la Junta de Andalucía ha dispuesto dos lotes. El primero es el más importante, ya que comprende los medios digitales, televisión, prensa y radio. Este lote tiene asignado un presupuesto de 14,2 millones de euros. El segundo lote -exterior y cine- ha recibido un importe de 2 millones de euros.
Para seleccionar a las agencias ganadoras de cada lote, Andalucía evaluará con un máximo de 50 puntos la estrategia y metodología (40 puntos) y las herramientas de innovación y control (10 puntos). Los restantes 50 puntos se asignarán en función de la oferta económica.
