La Junta de Andalucía ha asignado sus campañas de Turismo a Carat y M&C Saatchi. Ambas agencias de medios gestionarán un presupuesto de 16 millones de euros a repartir en tres años.
La comunidad autónoma ya resolvió a finales del año pasado un megaconcurso publicitario de 32 millones de euros para sus campañas de Turismo. Pero en aquella ocasión, ese presupuesto estaba destinado a campañas en medios internacionales. Este contrato fue adjudicado a UM (Europa) y al grupo Havas (Asia y América).
Ahora, el concurso de agencias de medios que acaba de culminar hace referencia a las campañas de Turismo en medios nacionales.
La asignación principal ha recaído en Carat, que se hace con la gestión de las campañas en medios digitales, televisión, prensa y radio. Este lote tiene asignado un presupuesto de 14,2 millones de euros. Se da la circunstancia de que Carat fue excluida en el último momento del concurso de las campañas internacionales, con lo que ahora se ve resarcida de ese contratiempo.
El otro lote se ha asignado a M&C Saatchi, que se encargará de las campañas en exterior y cine y que tendrán un presupuesto de 2 millones de euros.
En total, se presentaron a este concurso 15 agencias de medios, entre las que figuraban multinacionales de WPP, Dentsu, Omnicom, Havas o Interpublic.
Para seleccionar a sus dos agencias ganadoras, Andalucía ha evaluado con un máximo de 50 puntos la estrategia y metodología (40 puntos) y las herramientas de innovación y control (10 puntos). Los restantes 50 puntos se han asignado en función de la oferta económica.
Carat se hace con las campañas nacionales en medios digitales, televisión, prensa y radio; y M&C Saatchi gestionará cine y exterior.
En el lote 1, Carat obtuvo una puntuación casi perfecta en la fase técnica, con 47 puntos sobre 50. La que más se acercó fue Proximia Havas, con 42,5 puntos.
Y en el segundo lote, Carat volvió a ser la mejor valorada (47 puntos), por encima de M&C Saatchi (44 puntos), que finalmente se llevó la cuenta por ofrecer unas condiciones económicas mucho mejores que el resto.
La creatividad de estas campañas estará en manos de Ogilvy, que fue la agencia seleccionada el año pasado por Turismo de la Junta de Andalucía y que ideó la exitosa campaña protagonizada por el actor Peter Dinklage.
