La Junta de Andalucía acaba de adjudicar su cuenta de medios de 15 millones de euros anuales a las agencias multinacionales Carat y Proximia Havas. El contrato es por un año fijo, más otro opcional. Si se llega al periodo máximo, entonces el importe supera los 30 millones de euros.
La parte más relevante se la ha llevado Carat, que gestionará el presupuesto de 14 millones de euros anuales que la Junta de Andalucía tiene pensado emplear en sus campañas publicitarias institucionales multimedia.
Por su parte, Proxima Havas se ha hecho con un contrato de 1,5 millones de euros anuales para gestionar aquellas campañas que se difundan en los medios Cine y Publicidad Exterior.
Lote 1
Para el primero de los lotes -el más relevante en términos de negocio-, se presentaron una decena de agencias: Mediaplus Equmedia, Avante, Media Sapiens, GroupM, M+C Saatchi/UM, Hearts & Science, ZosmaMedia, Proximia Havas, NF Agencia de Medios y la finalmente ganadora Carat.
En su concurso público, la Junta de Andalucía ha valorado con hasta 40 puntos sobre 100 un ejercicio práctico que tenían que realizar las agencias de medios. En este apartado, Carat fue la mejor puntuada (37), bastante por encima de sus competidoras. La única que se acercó fue Proximia Havas, con 32 puntos.
Seguidamente, en el apartado económico, las puntuaciones sí estuvieron muy ajustados. En esta fase, Carat no fue la que mejor puntuación obtuvo -con 56 puntos-, pero le valió para ser la agencia de medios mejor valorada en el cómputo global del concurso. Obtuvo en total 93 puntos, seguida de Proximia Havas, con 90.
Lote 2
Respecto al lote 2, también se presentó una decena de agencias, casi todas las mismas que en el primer lote.
En este caso, Proximia Havas logró situarse en primera posición en la fase técnica (con 35 puntos sobre 40) y Carat fue segunda, con 33.
Nuevamente, la parte económica del concurso estuvo muy ajustada entre todas las agencias de medios y fue finalmente Proxima Havas la adjudicataria del segundo lote.
Carat y Proxima Havas suceden a M+C Saatchi/UM y a NF Agencia de Medios, que fueron las que ganaron el concurso público hace dos años.
De este modo, Carat y Proximia Havas gestionarán durante un máximo de dos años las campañas institucionales impulsadas por la Consejería de Presidencia de la Junta de Andalucía, con un presupuesto para ese periodo de más de 30 millones de euros.
Hace dos años, el lote 1 se adjudicó a la UTE de M+C Saatchi y UM, mientras que el segundo se entregó a NF Agencia de Medios.
Hay que recordar que Carat ya se hizo el año pasado con la cuenta de medios de la Junta de Andalucía -junto con M+c Saatchi- para gestionar los 16 millones de euros de presupuesto de las campañas de Turismo y Deporte.
