WPP Media ha sido la agencia mejor clasificada en el concurso de Turismo de Andalucía para sus campañas publicitarias internacionales.
El organismo público autonómico convocó en octubre un proceso de selección para contratar una agencia de medios que gestione sus campañas publicitarias internacionales. Tiene un presupuesto para ello de 7 millones de euros, cantidad que se ejecutará hasta diciembre de 2026.
Dado este elevado importe económico, accedieron al concurso público grandes agencias multinacionales, como Carat, Havas Media, UM, WPP Media, NF (Grupo IKI) y la estadounidense Miles Partnership (sin oficina en España).
Turismo de Andalucía realizó en primer lugar un informe técnico, en el que puntuó con 75 puntos a WPP Media y también a Havas Media. El máximo posible en esta fase era de 80 puntos.
Seguidamente, hubo también empate entre ambas agencias en el apartado económico, en el que las dos compañías ofrecieron la misma comisión y también coincidieron en los tiempos de respuesta para la planificación y preparación de las propuestas (en las primeras 48 horas).
Así las cosas, WPP Media y Havas Media finalizaron el concurso exactamente con la misma puntuación: 95 puntos en ambos casos. Tercera fue Carat, con 88 puntos.
Ha habido un desempate con Havas Media después de que las dos agencias recibieran la misma puntuación en el concurso público.
Para el desempate entre las dos primeras clasificadas, Turismo de Andalucía ha tenido en cuenta aspectos como el número de contratos indefinidos (456 en el caso de WPP Media y 590 en el de Havas Media), los contratos temporales (14 en Havas Media y 1 en WPP Media) y el número de mujeres contratadas (365 en Havas Media y 309 en WPP Media).
Con todos estos datos aportados, el organismo público concluyó que WPP Media tendría que ser la ganadora del proceso de selección, al tener un porcentaje menor de contratos temporales (0,22%) que el de Havas Media (2,32%).
De esta manera, el órgano de contratación de Turismo de Andalucía ha propuesto la adjudicación a WPP Media. Es decir, todavía no hay selección oficial de agencia de medios, a la espera que se cumplan todos los trámites del concurso.
Si eso acaba ocurriendo, WPP Media pasará a gestionar un presupuesto de 7 millones de euros durante un año de contrato. Este importe se utilizará para la compra de medios de campañas en países emergentes (sobre todo Oriente Medio y también Latinoamérica), pero también en mercados maduros. Habrá de igual modo acciones de performance con grandes turoperadores.
