ABANCA ha lanzado su nueva campaña «UP», de la mano de Ernest, acorde con la evolución de la estrategia de la marca, reparando en la inquietud universal que moviliza a las personas a mejorar.
Apelando a ese anhelo por mejorar, encontramos mensajes como: Este banco es como es porque tú no te rindes o Este banco es como es porque tú siempre miras lejos, que se despliegan en una estrategia que combina piezas de captación emocional, que buscan conectar en ese plano con la audiencia, con otras de naturaleza más funcional, que presentan los productos e incentivos que ofrece ABANCA a quienes consideren convertirse en sus clientes.
La campaña está formada por diferentes piezas que hablan de mirar hacia arriba, probar, dar un paso o saltar, y sintetizan todo ello en la expresión UP que, a modo de interjección, precede a toda una invitación exhortativa, «¿Subes?».
En la primera fase de la campaña hay más de 250 piezas, entre las que cabe destacar diez spots de TV, 40 piezas gráficas y de exterior, más de 160 acciones de publicidad en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del funnel de conversión.
Susana Ortiz, directora de marketing de ABANCA, ha declarado, “Con esta campaña queremos transmitir el espíritu de superación, mejora y crecimiento constante que nos impulsa como entidad y como personas, y que refleja también la evolución del banco en los últimos años. Consolidar y ampliar nuestro posicionamiento y territorio de marca en un sector como el financiero es el resultado del esfuerzo de mucha gente que realiza su trabajo desde todas las áreas del banco con pasión y con humildad. Estamos seguros de que la campaña nos ayudará a afianzar nuestro crecimiento y posicionamiento de marca en el mercado nacional.”
Pablo Alzugaray, presidente y CEO de Ernest, destaca que “En los últimos años, hemos visto a ABANCA transformarse y crecer como nadie. Pero lo que la hace única es conseguirlo sin renunciar a su esencia. Su verdad se comunica con hechos y empatía, con productos innovadores, digitalización humanista y una acción social pegada al terreno. Es maravilloso seguir trabajando para ellos”.
“Esta campaña es la confirmación de una realidad: ABANCA va a ser un actor importante, decidido y atractivo en la comunicación bancaria a nivel nacional en los próximos años.”, añade Nacho Guilló, director creativo general de Ernest.
Ficha técnica de la campaña
ABANCA UP
Equipo ABANCA:
Directora de Marketing: Susana Ortiz
Gerente Marketing segmentos y marca: María Carril
Gerente Marketing omnicanal y patrocinios: Sergio Martínez-Aoiz
Gerente contenidos y producción Own Media: Cristina Franco
Gerente analítica y optimización: Jerónimo Pérez
Especialista analítica y optimización: Pablo Lázaro
Especialista analítica y optimización: Olga Rodríguez
Especialista contenidos y producción Own Media: Paula Río
Product Marketing Manager: Paloma González Brandariz
Equipo Ernest:
Director creativo general: Nacho Guilló
Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
Directora de marca: Lara Martínez
Head of Social & e-Commerce: Borja López-Gómez
Director de PR (groundworking): Chapu Apaolaza
Director de producción: Israel Medrano.
Supervisora de marca: Mónica Durán
Ejecutivo de marca: Mohamed Abdeselam
Social Creative: Alvaro Romera
Head of Art: Nacho Gómez
Editora: Blanca Agudo
Productora: La Remedios
Realizador: Pablo Oliveró
Fotografía: Alberto Van Stokkum
Fecha salida campaña: 15 de febrero de 2023
