Las reverberaciones de la guerra de Ucrania y la situación macroeconómica en general no están permitiendo que el coste por clic de Outbrain consiga recuperarse a niveles prepandémicos. En la presentación de los resultados del cuarto trimestre, el consejero delegado David Kostman admitió que esos precios aún están en torno a un 10% por debajo de 2019, un dato que va en línea con el desplome de más del 20% respecto a 2021 con el mayor número de impresiones de su historia que indicó en el periodo previo.
Esas dificultades explican que en ese trimestre los ingresos cayeran un 11%, hasta los 258 millones de dólares, con pérdidas de 7,7 millones frente a los 39 millones de beneficio del año anterior. La plataforma registró una menor demanda por las circunstancias económicas y también por los tipos de cambio poco favorables, aunque en parte el retroceso fue cubierto por el crecimiento de un 16% de facturación procedente de nuevos medios en su órbita.
En ese contexto a la baja, compartido con su rival Taboola y reflejado en sucesivos recortes de previsiones o la reducción de costes operativos previstos por valor de más de 50 millones de dólares en 2022, Kostman apeló a la mejora de la cuota de mercado en el “extremo premium del mercado” y las inversiones realizadas bajo la perspectiva de costes asumibles. Dentro de ese escenario anticipado Outbrain confía en verse beneficiada de acciones regulatorias que puedan afectar directamente a grandes competidores por presupuestos publicitarios como Google y Meta, y también a la deriva hacia la privacidad que pone en valor sus capacidades contextuales en la web en abierto.
La compañía israelí amplió hace algunas semanas su acuerdo con Vocento en España y en las últimas semanas ha cerrado renovaciones o nuevas adiciones con Axel Springer en Alemania, Fox News en EEUU o Daily Mail en Reino Unido. En conjunto, calcula que en diversos mercados relevantes trabaja con cinco de los 10 medios más importantes en cada caso.
La compañía israelí dio carpetazo al ejercicio pasado con dificultades derivadas de la situación económica y aspira a que el contexto sea más favorable para su negocio en 2023.
Una de las propuestas clave para atraerles es Keystone, la plataforma de recomendación de contenidos que estrenó recientemente para optimizar las visitas de los usuarios de los medios en torno a diferentes objetivos de negocio. Esa herramienta ya está presente en un medio español, según indicó Kostman, como parte del grupo de tres cabeceras que la están probando. Y en las semanas en las que lleva funcionando ha generado un par de millones de dólares.
