El año en curso será peor para las cuentas de Taboola pero mejor para su futuro. Eso es lo que anticipa la compañía israelí, que ha avisado en su presentación de resultados del cuarto trimestre de que este ejercicio será de inversión para integrar la oferta de Yahoo, tras el acuerdo de 30 años firmado entre ambas partes, así como para mejorar capacidades en publicidad de conversión, comercio electrónico y header bidding. Ese trabajo debería dar sus frutos ya en 2024, para el que las previsiones son tan optimistas como para situar a Taboola en magnitudes de ingresos de Twitter, Snap o Pinterest.
Lo esperado es que este escenario de inversión se note sobre todo en los resultados correspondientes al primer semestre, que fueron muy buenos en 2022 y harán palidecer la compativa con este año también por las reverberaciones de la invasión de Ucrania o el escenario macroeconómico incierto. Estas circunstancias explican en parte que Taboola cerrara el último trimestre de 2022 con casi un 9% de caída en ingresos, hasta los 371 millones de dólares, aunque el total del ejercicio superara al de 2021 en un 2%. Esos 12 meses dejaron números rojos de 12 millones, frente a los casi 25 del año anterior.
La compañía israelí apunta a su integración con Yahoo y sus apuestas sobre header bidding, publicidad de conversión y comercio electrónico como hitos clave para potenciar su negocio.
El mensaje de la compañía es claramente optimista y forman parte de él los nuevos acuerdos firmados en las últimas semanas, entre ellos los de Prisa y Grupo Godó. Con ellos y otros clientes el objetivo de Taboola es profundizar en la estrategia de recomendar cualquier cosa y en cualquier parte, y convertirse así a medio plazo en la referencia publicitaria en la web abierta.
Uno de los movimientos que define esa hoja de ruta es el acuerdo cerrado con Time para el lanzamiento de una solución basada en la promoción de contenidos basados en recomendaciones de productos, con las consiguientes comisiones por afiliación si los lectores cierran compras a través de esos enlaces. Esa es la primera tentativa seria de la plataforma israelí en el comercio electrónico, que es citado por el consejero delegado Adam Singolda como uno de los vectores clave para el crecimiento de la empresa.
Los otros dos son la publicidad de conversión, para la que Taboola está invirtiendo en nuevos formatos o capacidades de inteligencia artificial para crear titulares o imágenes más atractivas de cara a obtener clics, y header bidding. Este último campo abre la oportunidad de aprovechar los datos de primera mano de la compañía, así como su tecnología propia, para ampliar su negocio más allá de las recomendaciones de contenidos al final de los artículos. Irrumpió en él en abril del año pasado de la mano de Microsoft y Singolda cifra en “millones de dólares” la facturación obtenida hasta la fecha.
Ahora esas capacidades están en pruebas con más de 50 editores, a los que además ofrece la participación en Taboola News. Los ingresos generados por ese agregador de noticias para dispositivos Android superaron los 50 millones en 2022, lo que supone un crecimiento de tres dígitos. La compañía considera que aporta un valor estratégico a su relación con los medios, que estarían recibiendo cada vez más tráfico de ese producto.
