Vocento amanece este lunes con una mezcla de ilusión y nervios. La ilusión de quien estrena un proyecto en el que lleva más de un año preparando, fruto de largas conversaciones y múltiples pruebas; y tensión, al lanzarlo como nunca antes se había hecho en el grupo.
Un mes después de que ABC presentara su nuevo diseño con una renovada propuesta editorial, Vocento inaugura en unas horas la nueva estética de todos sus regionales. Lo hace de manera simultánea tanto en papel, web y apps, de sus 11 cabeceras, más los digitales asociados (como León Noticias, Todo Alicante, Burgos Conecta o Salamanca Hoy). Es un cambio sin precedentes en la prensa española.
Es la primera vez en la prensa española que una editora inaugura el mismo día un rediseño en todas sus cabeceras regionales.
A partir de esta medianoche, los lectores de históricas marcas regionales como El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés o El Norte de Castilla, comprobarán el resultado de meses de trabajo entre distintos departamentos de la compañía.
«Ha sido más de un año de reflexión y análisis en todo nuestro universo. El diseño que teníamos desde hace años respondía más a necesidades del producto impreso que al digital, y nos hemos ido a una evolución que hace que el producto será mucho más elegante«, explica Fernando Belzunce, director editorial del grupo.
Este profesional aclara que se trata de «una evolución», y no «un cambio exagerado». «Cambiamos la voz de los periódicos, pero dentro de una corriente continuista«. «Elevamos mucho la calidad de producto y la percepción de calidad. Vamos a dar un salto importante, con una apuesta firme por los nuevos contenidos y narrativas visuales«.
Belzunce confiesa que una de las acciones más difíciles en este proyecto ha sido la coordinación entre equipos, ya que «implica a cientos de periodistas y diferentes directores de cabeceras, y todos tienen que sentirse cómodos». Aunque lo especialmente complejo ha sido armonizar las visiones editoriales y las publicitarias, donde «siempre hay tiranteces». No obstante, asegura que «hemos llegado a un entendimiento fácil, porque el equipo comercial es potente, sensato y sensible con lo editorial, y viceversa».
Uno de esos equipos más involucrados en el corazón del proyecto ha sido el de Producto, que lidera Iker Barinagarrementeria. «Históricamente», explica, «hemos tenido productos digitales potentes, pero teníamos la necesidad de dar un salto más allá, y de tener un margen de mejora en la parte visual, tecnológica y de rendimiento«.
Los regionales estrenan tipografía exclusiva diseñada por Íñigo Jerez bautizada como Vocento.
A su juicio, la gran complejidad del rediseño es lograr lanzar un producto unificado que «valga tanto a grandes cabeceras como El Correo o El Diario Vasco, como a los más pequeños». «Hemos buscado un producto flexible, que aúne necesidades de la redacción y dé potencia visual para que los contenidos luzcan. Es la primera vez que hacemos un todo en uno. Nunca habíamos rediseñado el papel, web y app el mismo día. Es complejo pero enriquecedor».
Barinagarrementeria también puntualiza que la finalidad del rediseño no es dar un giro absolutamente disruptivo, ya que debe ser «fiel a sus esencias», y que los lectores «sepan que están en casa, en sus periódicos de siempre». Gran parte de los esfuerzos destinados al proyecto se han centrado en la app, ya que ahí permanecen, según él, «los usuarios más fieles«.
Uno de los cambios más destacados se comprobará en la tipografía. El director de Diseño y Experiencia, Fernando Hernández, explica que los regionales siempre ha tenido una tipografía Guardian (Sans), que «le daba mucha personalidad». Sin embargo, ahora que buscaban «un producto único», estas letras «perdían sensación de periódico más profesional». «Probamos con varias tipografías tipo Serif, pero comprobamos que varios medios nacionales ya la tienen y no queríamos diluirnos, por lo que optamos por un término medio: una Slab«.
Escogido el tipo de letra, Hernández encargó a Íñigo Jerez, a quien calificó como «uno de los tipógrafos más top a nivel internacional», el diseño de la nueva tipografía, que han bautizado como Vocento. «Era el toque que necesitaban los regionales», defiende.
Hernández, que trabajó previamente en el rediseño de El País y El Confidencial, reconoce que este proyecto «ha sido de los más difíciles», teniendo en cuenta las particularidades de las distintas cabeceras regionales.
En la cuenta atrás al estreno, Hernández confía en que con esta nueva propuesta, Vocento va a lograr «marcar una diferenciación respecto al resto de medios, ganar más personalidad y elevar la percepción de calidad y protagonismo al contenido«.
Con este renovado aspecto, Vocento busca reforzar la fidelización de sus lectores mediante la suscripción, uno de los ejes prioritarios del Plan Estratégico hasta 2029.
