El Día del Libro es una oportunidad para descubrir una faceta menos conocida de directores de comunicación, de marketing y profesionales de medios: la de autores de títulos.
Novelas de espías, ensayos, memorias o manuales para profesionales son algunas temáticas que se abordan en obras publicadas en los últimos meses.
La redacción de DIRCOMFIDENCIAL ha escogido una selección de los libros destacados de autores conocidos en el sector de la comunicación.
366 días de marketing, de Gonzalo Saiz
En 366 días de marketing: Cómo transformar marcas y negocios en el día a día, Gonzalo Saiz, directivo con más de dos décadas de trayectoria en compañías como HP, Samsung y Bankinter, condensa su experiencia en una obra que invita a replantear el sentido del marketing actual. En un entorno saturado de estímulos y mensajes, donde destacar parece cada vez más difícil, el autor propone una idea clara: la relevancia no se construye con más tecnología ni con estrategias más agresivas, sino recuperando el propósito y la autenticidad.
Lejos de ser un manual al uso, el libro se presenta como un acompañamiento diario. A través de 366 reflexiones —una para cada día del año—, Saiz traza un recorrido hacia un “marketing con alma”, centrado en la conexión real con las personas. Sus páginas abordan cómo construir marcas que emocionan, liderar equipos con sentido y tomar decisiones que trascienden lo inmediato.
Más que un compendio de técnicas, esta obra es una invitación a comunicar con empatía, a pensar con mayor profundidad y a transformar tanto la carrera profesional como los proyectos empresariales desde una base más humana. Defiende una convicción sencilla pero poderosa: el marketing no consiste en vender, sino en lograr que te elijan.
La caza del ejecutor, de Vicente Vallés
Vuelve Vicente Vallés a la novela de espionaje con una historia que confirma su pulso narrativo y su conocimiento del tablero internacional. El periodista, con una larga trayectoria al frente de informativos y especializado en el análisis de la actualidad política global, ya conquistó a los lectores con Operación Kazán. Ahora, con La caza del ejecutor, refuerza su lugar como una de las voces más sólidas del thriller geopolítico en español.
La novela arranca en octubre de 2024, cuando Mijaíl Serkin, jefe del servicio de inteligencia exterior ruso, desaparece junto a su familia tras desertar y refugiarse en las Maldivas. Su huida desencadena una operación encubierta de represalias implacables. El primer asesinato no deja lugar a dudas: el Kremlin no perdona. Con el telón de fondo de unas maniobras de la OTAN que evocan los momentos más tensos de la Guerra Fría, la novela plantea una incógnita inquietante: quién es realmente el ejecutor y qué está dispuesto a hacer para proteger aquello que nadie debería descubrir.
Manual de instrucciones SEO para medios, de Clara Soteras
Manual de instrucciones SEO para medios, de la periodista y consultora Clara Soteras, es una guía pensada para periodistas, editores y perfiles estratégicos de redacciones digitales que necesitan entender cómo funciona hoy el posicionamiento en buscadores. Con una trayectoria centrada en SEO para medios y estrategia digital, la autora combina conocimiento técnico y visión editorial para ofrecer un enfoque aplicado al día a día de las redacciones.
El libro recorre los principales retos del ecosistema digital: desde la cobertura de la última hora y el trabajo con tendencias, hasta el papel de plataformas como Google Discover en la distribución de contenidos. También aborda cuestiones estructurales como la planificación editorial, la optimización técnica básica o la construcción de autoridad informativa a través del E-E-A-T, un concepto clave en el posicionamiento actual.
La obra incluye además una reflexión sobre la organización de equipos de audiencias y las habilidades necesarias en este ámbito, así como un capítulo final dedicado a la irrupción de la inteligencia artificial en los buscadores. En él se analizan los posibles cambios que herramientas como los AI Overviews pueden introducir en el tráfico de los medios y en la forma de entender el SEO en el futuro inmediato.
Directores: conversaciones con 11 referentes del periodismo mundial, de Fernando Belzunce
Este título de Fernando Belzunce, director editorial de Vocento, es un recorrido por el periodismo contemporáneo a través de las voces de algunos de sus principales referentes internacionales. Concebido como una inmersión en un oficio “duro, hermoso, necesario y, a menudo, incomprendido”, en palabras del autor, el libro propone una reflexión coral sobre el presente y el futuro de la profesión, que el prologuista Rosental Alves define como una auténtica “clase magistral de periodismo”.
A lo largo de sus páginas desfilan figuras clave de la prensa global como Roula Khalaf (Financial Times), Maria Ressa (Rappler), Joe Kahn (The New York Times), Alessandra Galloni (Reuters), Emma Tucker (The Wall Street Journal) o Adam Michnik (Gazeta Wyborcza), entre otros directores de medios de Europa, América y Asia. Sus testimonios permiten trazar un mapa diverso del periodismo actual, marcado por la presión tecnológica, la desinformación y la defensa del rigor informativo.
Con textos en castellano e inglés, el volumen se presenta como una obra imprescindible para entender las tensiones, desafíos y transformaciones de una profesión en constante redefinición, desde sus grandes cabeceras hasta los medios digitales emergentes.
Por decir la verdad, de Pedro J. Ramírez
Estas memorias de Pedro J. Ramírez, uno de los periodistas más influyentes de la historia reciente de la prensa española, ofrecen un recorrido directo y sin concesiones por los grandes acontecimientos políticos y sociales del país entre 2004 y 2015. Fundador y director de cabeceras clave, el autor vuelve a situarse en el centro de la escena para relatar, desde su experiencia personal, episodios como el atentado de ETA en la T4 de Barajas, el 11-M o el fin de la violencia terrorista en España.
A través de una estructura que combina memoria y análisis, el libro reconstruye no solo los hechos, sino también las relaciones de poder y las tensiones políticas que los rodearon, incluyendo sus encuentros y desencuentros con presidentes como Zapatero, Aznar o Rajoy. Sin esquivar los episodios más polémicos de su trayectoria, Ramírez aborda también su salida del periódico que dirigió durante décadas y el proceso que le llevó a emprender un nuevo proyecto editorial.
El relato culmina con su regreso al panorama mediático a través de la fundación de El Español, cierre de una etapa marcada por la confrontación, la influencia y la constante presencia del autor en el centro del debate público.
Sí te da la vida, de Pilar Hermida
Sí te da la vida, de Mapi Hermida (@La_Gastronoma), directora de Comunicación de DIA, propone una reflexión cercana y práctica sobre uno de los grandes retos contemporáneos: la falta de tiempo. Conocida por su trabajo como creadora de contenido y experta en gestión del tiempo, Hermida aborda en este libro la necesidad de replantear la relación con la productividad y el reloj desde una perspectiva más humana.
Lejos de fórmulas de autoexigencia, la obra invita a priorizar, simplificar y recuperar el bienestar cotidiano, poniendo el foco en aquello que realmente aporta valor.
A partir de experiencias personales y profesionales, la autora defiende que no se trata de hacer más cosas en menos tiempo, sino de aprender a vivir con mayor consciencia y equilibrio, integrando hábitos sostenibles que permitan reconectar con lo esencial.
Esto no existe, de Juan Soto Ivars
Juan Soto Ivars es uno de los ensayistas más reconocibles —y polémicos— del debate público español contemporáneo. Escritor, periodista y colaborador habitual en medios, ha construido una trayectoria marcada por la defensa del pensamiento crítico frente a lo que él percibe como dogmatismos ideológicos y dinámicas de linchamiento social, especialmente en el entorno digital. Con títulos como Arden las redes, La casa del ahorcado o Nadie se va a reír, ha abordado temas como la cancelación, la libertad de expresión o la cultura de la indignación, situándose con frecuencia en el centro de la controversia intelectual.
En esa misma línea se inscribe su reflexión en torno a la Ley contra la Violencia de Género, donde vuelve a explorar los límites del discurso dominante y las zonas de fricción del debate social en España. Más que centrarse en el análisis técnico de la norma, el autor utiliza el tema como punto de partida para insistir en una de sus preocupaciones recurrentes: la dificultad de abordar ciertos asuntos sin caer en la descalificación o el silencio impuesto por la polarización.
Su obra, a menudo acompañada de reacciones encontradas, se caracteriza por el intento de desmontar relatos binarios y por reivindicar espacios de discusión incómodos, en los que —según su enfoque— deberían tener cabida todas las voces, incluso las más impopulares. En ese terreno, Soto Ivars se ha consolidado como una figura que no busca consenso, sino debate.
Enviado especial, de Arturo Pérez Reverte [lanzamiento 7 de mayo]
Arturo Pérez-Reverte es una de las figuras más singulares del periodismo y la literatura en español. Antes de convertirse en un novelista de éxito, fue reportero de guerra durante más de veinte años, cubriendo conflictos en distintos puntos del mundo y consolidando una mirada propia sobre la violencia, la política y la condición humana. Esa experiencia en primera línea del frente no solo marcó su vida, sino que se convirtió en el origen de buena parte de su obra posterior.
Este volumen reúne una selección de sus crónicas y reportajes de los años setenta y ochenta, junto con textos más recientes en los que vuelve sobre la guerra como espacio de memoria y reflexión. A través de ellos se dibuja el perfil de un periodista que estuvo donde pocos querían estar y que hizo de la observación directa su principal herramienta narrativa.
En conjunto, el libro funciona como un testimonio de oficio y de época: la mirada de alguien que ha convivido durante años con la guerra y que, con el tiempo, ha convertido esa experiencia en materia literaria, sin desligarse nunca del impacto humano y moral de lo vivido.
El periódico de la democracia, de Javier Cercas [lanzamiento 7 de mayo]
Javier Cercas es una de las voces más destacadas de la literatura española contemporánea, reconocido por su capacidad para mezclar ensayo, crónica y ficción en obras que interrogan la memoria histórica, la política y la construcción de los relatos colectivos. Autor de títulos como Soldados de Salamina o Anatomía de un instante, ha consolidado una trayectoria literaria en la que la investigación narrativa y la reflexión sobre la democracia ocupan un lugar central.
En El periódico de la democracia, Cercas aborda los cincuenta años de la historia reciente de España a través del recorrido de El País, convertido aquí en hilo conductor de una época. Más que una historia del diario, el libro funciona como una exploración del papel del periodismo en la Transición y en la consolidación democrática, así como de su relación con la literatura, la política y la construcción de la opinión pública.
El autor entrelaza su propia mirada como escritor con la evolución del periódico, proponiendo una reflexión sobre cómo los medios han contribuido a modelar el imaginario democrático del país. El resultado es una obra que combina memoria personal, análisis cultural y homenaje al periodismo como instrumento clave en la defensa de las libertades.
El cambio permanente, de Gerardo Mariñas
El cambio permanente: Management efectivo para tiempos de incertidumbre, de Gerardo Mariñas, el CEO de House of Communication, ofrece una visión actual y práctica sobre cómo dirigir organizaciones en entornos inestables. A través de un enfoque innovador, el autor propone una metodología que permite analizar el contexto, identificar los factores que influyen en el negocio y construir un modelo de gestión orientado al crecimiento y al liderazgo en cualquier sector.
El libro desarrolla un método estructurado, apoyado en ejemplos reales y herramientas aplicables, que facilita comprender el cambio y utilizarlo como motor de transformación, diseñar estrategias para adaptarse a entornos dinámicos, implementar un modelo de gestión ágil y eficaz en toda la organización y convertir la incertidumbre en una ventaja competitiva para liderar el mercado.
La idea central es clara: los modelos tradicionales de gestión han quedado superados. La competencia evoluciona constantemente, las expectativas de empleados y clientes siguen aumentando y el cambio se ha convertido en la única constante. Ante este escenario, las empresas pueden limitarse a sobrevivir o asumir el control y transformar la incertidumbre en una oportunidad estratégica.
Off the record, de Pablo Mancini
Off the record, de Pablo Mancini, es una crónica de acceso privilegiado al funcionamiento interno de los grandes medios digitales contemporáneos. Con una trayectoria vinculada a la estrategia y dirección en organizaciones como Clarín y su paso por ecosistemas mediáticos internacionales como el de The Washington Post, Mancini construye un relato que combina experiencia profesional y observación directa de las redacciones que hoy marcan el rumbo del periodismo global.
El libro se articula a partir de años de encuentros, conversaciones y reuniones con editores, directivos y responsables de producto informativo, en un recorrido que atraviesa oficinas, aeropuertos y espacios informales donde se toman muchas de las decisiones clave del sector. Más que una historia lineal, el autor propone una inmersión en la cultura interna de los medios, donde conviven la lógica empresarial, las tensiones editoriales y la transformación tecnológica.
Con un enfoque dinámico y revelador, Mancini pone el foco en cómo se diseña, financia y distribuye la información en la era digital, mostrando las fuerzas que influyen en lo que finalmente llega al lector. El resultado es un retrato del periodismo contemporáneo desde dentro, donde el negocio, la estrategia y la narrativa informativa aparecen estrechamente entrelazados.
