La inversión del conglomerado multinacional Entravision en la adtech española Adsmurai ha durado apenas un año.
Entravision es un gigante del marketing, filial de Univisión y que tiene su cuartel general en California. En abril del año pasado adquirió el 51% de las acciones de Adsmurai, firma de origen catalán enfocada en el sector de la publicidad digital. El precio abonado por esta participación fue de 13 millones de euros, como avanzó DIRCOMFIDENCIAL.
Poco más de un año de aquella operación, dos de los fundadores de Adsmurai –Marc Elena y Otto Wüst– han recomprado ese 51% que tenía Entravision en la compañía por 15 millones de euros. Así consta en un documento depositado por Entravision en la SEC de Estados Unidos, consultado por este medio. De esa cantidad, 10 millones de euros fueron abonados a la firma del contrato y los restantes 5 millones se pagarán en seis meses.
Crisis de negocio
Entravision se encuentra actualmente lidiando con una crisis de negocio, por lo que ha decidido vender varias de sus filiales, entre ellas la española Adsmurai. El origen se encuentra en la decisión de Meta, que en marzo de este año anunció la clausura el programa de socios autorizados de venta de anuncios (ASP).
Una de las empresas más afectadas por esta decisión ha sido precisamente Entravision, que era hasta ese momento uno de los siete socios autorizados con los que Meta venía contando en este programa en Latinoamérica.
La compañía perjudicada indicó que esta colaboración le aportó prácticamente la mitad de su facturación a lo largo del año pasado, en torno a 586 millones de dólares de los 1.100 con los que completó el ejercicio. Y además supuso más del 40% de su beneficio operativo consolidado, casi 23,8 millones sobre un total de 57,7.
Desde ese momento, Entravision está revisando su estrategia y su estructura de costes. Ello se ha sustanciado en la desinversión de Adsmurai. También se ha desprendido recientemente de su negocio de representación publicitaria digital, que ha sido traspasado a Aleph Group.
Décimo aniversario
Desde su nacimiento en 2014, Adsmurai ya acumula varios movimientos en su accionariado. En 2022 los fundadores de la compañía catalana recompraron la participación previamente vendida en 2015 al fondo Axon.
Este año la compañía cumple su décimo aniversario. En este periodo, Adsmurai ha pasado de ser una startup especializada en Paid Media a una compañía integral que ofrece una amplia gama de servicios y soluciones tecnológicas. Además, ha sido reconocida como partner oficial de Meta, Google, TikTok y Pinterest.
Marc Elena y Otto Wüst recuperan el control sobre la adtech que crearon en 2014, junto con Juan A. Robles.
Desde su fundación, la empresa ha multiplicado el gasto publicitario gestionado por 170 y sus ingresos netos por 140, con un crecimiento anual promedio del 55% y 48%, respectivamente. Se espera que el número de empleados alcance los 400 para finales de 2024.
Actualmente, Adsmurai procesa más de 10 billones de productos al mes y con previsión de cerrar el año gestionando un billón de gasto publicitario. Tiene oficinas en Barcelona, Madrid, Málaga, Bogotá y Nueva York, lo que le permite atender a más 550 clientes. Entre ellos destacan el FC Barcelona, Damm, Desigual, Camper, Mango, UNICEF, Grupo Planeta, Stradivarius, Revlon o Parfois.
