Entravision desembarcó en España a finales de 2021 con la apertura de una sede en Barcelona, donde instaló su primer centro de tecnología e innovación en Europa. Este gigante del marketing es una filial de Univisión y tiene su cuartel general en California.
Su llegada a España hace menos de dos años serviría para desarrollar soluciones digitales y de adquisición de usuarios para empresas tecnológicas que quieran aumentar su audiencia en la industria mobile; señalaron en un comunicado. La división europea de la compañía está dirigida por Tomás Sañudo, Vice President of Global Operations de Entravision.
Ahora, su presencia en España se ha consolidado con dos recientes adquisiciones de calado. Por un lado, ha comprado el 51% de las acciones de Adsmurai, firma de origen catalán enfocada en el sector del marketing digital. Entravision ha pagado 13 millones de euros por una participación mayoritaria de la compañía fundada por Marc Elena, Juan Antonio Robles y Otto Wüst.
En la operación también se ha añadido un préstamo de 7,3 millones de euros otorgado por Entravision al resto de accionistas de Adsmurai, que tiene un plazo de carencia de dos años y un 5% de interés. Este préstamo se puede amortizar mediante una opción que se ha reservado Entravision para adquirir el 100% de las acciones hasta 2027.
La operación de compra se cerró el pasado mes de abril, pero ninguna de las dos partes la había comunicado públicamente. Sí consta la documentación en la SEC de Estados Unidos y también en el Registro Mercantil español.
Adsmurai nació 2014 y ya tiene más de 300 empleados. Presta servicios de estrategia, optimización y medición de campañas de marketing digital. En 2021, la sociedad Adsmurai SL facturó 40 millones de euros, con un beneficio neto de más de 700.000 euros. El año pasado, los fundadores de la compañía recuperaron el 100% de las acciones tras la salida del fondo de capital riesgo Axon.
La filial de Univision ha comprado el 51% de las acciones de Adsmurai por 13 millones de euros y se reserva la opción de adquirir la totalidad.
Poco después de esta adquisición, Entravision ha comprado también BCNMonetize, firma igualmente catalana dedicada a ofrecer soluciones de marketing para apps de móviles. Tiene un centenar de clientes en los verticales de entretenimeinto, ecommerce y gaming. Esta compañía fue fundada por Iván Romera de Pedro y Emre Atalay en 2016, y tiene presencia en Turquía, además de en Barcelona.
En 2021, la compañía tuvo una facturación de 15 millones de euros, con un beneficio cercano a los 5 millones de euros.
No es la primera vez que Entravision explora el mercado catalán. Ya en 2018 se hizo con Smadex, especializada en publicidad programática.
Las dos compañías compradas este año se integrarán en un gran grupo de comunicación, propiedad del gigante de los medios en español Univision. Desempeña su actividad en las áreas de publicidad, tecnología y medios; con presencia en más de 40 países. Facturó el año pasado 956 millones de dólares, con un beneficio de 20 millones. Cotiza en la Bolsa de Nueva York.
