La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) se ha reservado un gran presupuesto para invertir en SEM los próximos cuatro años: un total de 31 millones de euros, a razón de casi 8 millones de euros al año de aquí a 2025. De esa cantidad, la mayoría -6,3 millones de millones- se destinarán a campañas nacionales y el resto, a internacionales.
Pese a este gran presupuesto, solo una compañía especializada ha mostrado interés por canalizar esta inversión. Será Adsmurai, que no ha tenido contrincantes en el proceso de selección, por lo que ha sido la adjudicataria de este servicio sin proceso competitivo. Hay que tener en cuenta en este punto que la UOC pedía una cifra de negocios de al menos 8 millones de euros anuales para presentarse a este concurso, cifra que pocas empresas especializadas pueden acreditar.
Aunque solo se presentó una empresa, el concurso se desarrolló de forma completa. Así, Adsmurai obtuvo una puntuación de 24 puntos sobre 40 en la parte técnica, donde la UOC evaluaba el seguimiento de las campañas o la propuesta estratégica. En la parte económica, al no haber rival, la empresa ganadora obtuvo la máxima puntuación posible (60 puntos).
De este modo, Adsmurai prestará el servicio de SEM a cambio de un fee mensual que va desde los 6.300 euros a los 9.100 euros en función de la inversión realizada en campañas nacionales; y de entre 2.600 y 5.300 euros para las internacionales.
La UOC tiene aproximadamente 200 campañas SEM activas a nivel nacional, un volumen de anuncios gestionados superior a los 1.100 y más de 6.000 palabras clave que han tenido impresiones.
Fundamentalmente, la UOC lo que quiere con esta fuerte inversión en SEM es atraer visitantes a su web y obtener leads. Además, la agencia contratada tendrá que hacer un trabajo minucioso de optimización de campañas para rentabilizar esta inversión.
Adsmurai recibirá un fee mensual de entre 6.300 euros y 9.100 euros en función de la inversión realizada en campañas nacionales.
A cierre de 2019, Adsamurai facturó 30 millones de euros, con un beneficio neto superior a los 300.000 euros y una plantilla compuesta por más de 100 profesionales en España (tiene oficinas en Madrid, Barcelona, y Málaga).
Esta compañía nació en 2014 de la mano de su fundador y presidente Marc Elena y de Juan Antonio Robles y Otto Wüst. En su accionariado se encuentra también el fondo de inversión Axon, con el 30% de participación a cierre de 2019.
