La Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) va a hacer una gran inversión en publicidad durante los próximos años.
El organismo público catalán -dueño de TV3 y de Catalunya Ràdio- quiere dedicar 12 millones de euros durante cuatro años a la compra de espacios publicitarios en redes sociales, buscadores, prensa y televisión online y oros soportes digitales y no digitales.
Esos 3 millones de presupuesto anual se reparten así:
- 2 millones de euros para redes sociales y medios online.
- 400.000 euros para acciones especiales, incluidos influencers.
- 400.000 euros para medios no digitales.
- 200.000 euros en producción de piezas y elementos digitales.
Para gestionar todo este presupuesto, la CCMA ha seleccionado a la agencia de medios UM, tras un exigente concurso público.
De un total de ocho agencias participantes, la filial de IPG Mediabrands se ha impuesto en la fase técnica del proceso de selección. En esta parte la CCMA lo que ha evaluado de forma subjetiva son las capacidades estratégica, de planificación de medios digitales, creativa y metodológica y organizativa.
En esta primera parte del concurso, UM ha sido la mejor valorada de todas. Obtuvo aquí 62,75 puntos sobre un máximo de 65. En segundo lugar, muy cerca, quedó Adsmurai y en tercero, Rebold. También participaron grandes agencias como Havas Media o Carat, que acabaron fuera del pódium. Hubo asimismo dos expulsadas del proceso por no pasar el corte, que estaba fijado en 45 puntos.
La CCMA dedicará 12 millones de euros a sus campañas los próximos cuatro años.
Una vez superada esta primera fase cualitativa, UM volvió a ser la mejor valorada en la parte económica. Obtuvo aquí 33 de los 35 puntos posibles. Después quedó clasificada Havas Media (30 puntos) y Rebold (20).
Con todo ello en cuenta, UM fue la clara vencedora del concurso público convocado por la CCMA.
Dentro de la oferta económica, la agencia finalmente ganadora ofreció un fee de 3.000 euros, que contrasta con los más de 14.000 euros propuestos por Adsmurai. De hecho, todas las ofertas económicas -salvo la de Adsmurai- fueron calificadas inicialmente de bajas temerarias.
