Los resultados del último trimestre de Magnite reflejan un hecho poco habitual que ha suscitado preocupación por la salud de la web abierta.
Según reconoció su consejero delegado, Michael Barrett, las marcas que contuvieron su planificación en el contexto de las elecciones presidenciales de EEUU no reavivaron su gasto en lo que quedaba de noviembre ni en diciembre, que es lo habitual.
Eso penalizó la facturación de Magnite con CPMs a la baja en display y vídeo digital, con la consecuencia de que no alcanzó la cifra prevista internamente.
Los 194 millones de dólares ingresos en el periodo mejoraron en un 4% la cifra del año anterior y generaron un 18% más de beneficios, hasta alcanzar los 36,4 millones.
Barrett aclaró que en todo caso los precios de las impresiones se han normalizado con el inicio del nuevo año, en el que entre otras cosas ha firmado un nuevo acuerdo con X, y que cree que lo sucedido en la recta final del anterior ha sido solo un episodio puntual.
Y además señaló que el problema no afectó a la televisión conectada, el espacio en el que Magnite pone gran parte de sus esperanzas de mejora para su negocio de la mano de socios como Netflix, Disney y Warner Bros. Discovery.
Sin embargo, el hito negativo ha desatado preocupación entre algunos analistas, porque llega semanas después de que The Trade Desk indicara igualmente que no había llegado al nivel previsto de facturación.
Ese hecho afectó a los CPMs de display y vídeo digital y la compañía no alcanzó sus ingresos previstos en el último trimestre del año pasado.
La pregunta que se hacen, y que llegó a verbalizarse en la presentación de resultados de Magnite, es si la web abierta es realmente un entorno publicitario sano a día de hoy.
Sobre todo, en un escenario en el que ambas compañías, que son respectivamente el SSP y el DSP independientes más importantes del mercado, están intentando ganar posiciones en el negocio tradicional de la otra con la tendencia de la optimización de la cadena de suministro de fondo. De hecho, la iniciativa OpenPath de The Trade Desk fue citada como un competidor real en la presentación.
Como viene siendo habitual, la inteligencia artificial ocupó una parte de la conversación con los analistas sobre las cuentas. Barrett se refirió a las capacidades generativas como una palanca para aumentar los ingresos que generan los anunciantes existentes y también habló de acuerdos estratégicos con agencias que elevarán gradualmente su aportación a la cifra de negocio general.
