Clearline, el producto que Magnite lanzó el año pasado para ofrecer una conexión directa de anunciantes con plataformas de streaming y entornos de vídeo digital, ha contribuido a un crecimiento del 18% en su negocio vinculado a televisión conectada “que ha superado significativamente nuestra guía”.
Así lo indicó el consejero delegado Michael Barrett en la presentación de los resultados del primer trimestre, en los que mencionó la demanda creciente de inventario programático para emisiones deportivas como otra clave de esa mejora. La llegada progresiva de derechos de las principales competiciones a Amazon, YouTube o Apple TV, y eventualmente Netflix, generan ese mercado.
Esa traslación de audiencia desde la televisión tradicional hasta el vídeo bajo demanda viene acompañada del interés de los anunciantes por seguir a esos espectadores, y son esas marcas que están haciendo ese movimiento en sus presupuestos los principales promotores del éxito de Clearline.
En ese contexto es especialmente relevante el acuerdo cerrado justo antes de los upfronts con Mediaocean, una plataforma de compra de anuncios en televisión que trabaja con la mayor parte de agencias cuya integración con la conexión directa habilitada por Magnite facilita ahora la planificación.
La compañía aspira a que la combinación entre su SSP y su servidor de anuncios SpringServe convenza gradualmente a más anunciantes interesados en un proceso de optimización de la cadena de suministro, según Barrett gracias a la reducción de repetición de anuncios y la maximización del rendimiento del inventario. Magnite pelea en este frente con Pubmatic, FreeWheel o Beachfront por absorber presupuestos que se están moviendo desde la televisión tradicional hacia el streaming y se reafirma en su discurso de que solo los “SSPs diferenciados” podrán seguir creciendo a medio plazo.
Barrett mencionó en su alocución a OpenPath, el producto de optimización de cadena de suministro lanzado por The Trade Desk en 2022 como el otro gran ejemplo de que los compradores de espacios desean conexiones directas con aquellos que se los pueden suministrar. Ambas compañías mantienen un discurso similar sobre que no desean desintermediar a la otra y a sus semejantes, pero en el sector no pocos opinan diferente en vista de los resultados.
La partida procedente de televisión conectada se disparó un 18% en el primer trimestre del año y parte de ese aumento es atribuible a Clearline.
Magnite está en proceso de expansión internacional de SpringServe y entre sus nuevos socios está el Fútbol Club Barcelona, que lo incorpora a su aplicación de streaming. Su concurso es cada vez más relevante para las emisiones bajo demanda y para 2024 las expectativas son muy positivas gracias al previsible aumento de los esfuerzos en programática de plataformas de Disney, Warner Bros. Discovery o Paramount, con las que mantiene acuerdos.
El SSP independiente más importante del mercado consiguió en el periodo de referencia ingresos por valor de 149 millones de dólares, un 15% más, y mejoró en un 82% sus pérdidas frente al año pasado para dejarlas en 17,8 millones.
