El sector financiero sigue expectante el proceso de opa lanzada por BBVA sobre el Banco Sabadell. La entidad presidida por Carlos Torres sigue desplegando su artillería jurídica, financiera y persuasiva para lograr esta operación que supondría una nueva reconfiguración del tablero financiero español.
La comunicación ocupa un peso sustancial en este tipo de operaciones mercantiles y, más aún, tratándose de dos de los cinco bancos más grandes en España, junto a Santander, Caixabank y Bankinter.
Los departamentos de Comunicación de ambas partes de la operación que está en juego están apoyándose en reconocidas consultoras para municionar un relato firme, sólido y coherente a todos sus grupos de interés en unos días decisivos.
Desde la presentación de la opa hostil sobre la entidad presidida por Josep Oliu hace menos de un mes, BBVA abrió un concurso para contratar agencias de comunicación y asuntos públicos. En cuestión de horas, el banco se decantó por Kreab y Acento, con el propósito central de convencer al Gobierno de la viabilidad de la operación.
BBVA ha fichado a Kreab y Acento, y Banco Sabadell a LLYC y Roman, para apoyarse en lobby y relaciones con medios.
Entre ambas agencias, encabezadas por Eugenio Martínez Bravo y José Blanco, respectivamente; han distribuido competencias para el apoyo tanto en la parte de lobby como en la de relaciones con los medios.
En la otra cara de la moneda, el Banco Sabadell busca convencer a los mercados y a los organismos públicos de que la situación actual es más ventajosa que la que pueda derivar de una fusión con BBVA. En ese desafío, la entidad ha fichado a Roman para reforzar la comunicación financiera, y a LLYC, para cuestiones de lobby.
Cabe destacar que, en la esfera institucional, el Sabadell cuenta como significativo punto a favor la rotunda oposición a la operación del Gobierno y del PP, que alegan falta de competencia en el sector. No obstante, el resultado —que depende de otros múltiples factores— sigue siendo incierto, según los expertos.
BBVA celebrará en un mes la junta general de accionistas para dar luz verde a la ampliación de capital necesaria para avanzar en el proceso.
