Promotur, la entidad pública dedicada a promover el turismo en Canarias, acaba de lanzar una licitación pública para contratar a una consultora de comunicación.
El presupuesto es bastante ambicioso: un total de 23 millones de euros a repartir de seis años. Es decir, el servicio tendrá un coste de 3,8 millones al año.
La agencia que finalmente seleccione Canarias se responsabilizará de planificar, desarrollar y ejecutar la estrategia de comunicación corporativa y de periodismo de marca, así como de relaciones públicas, business to consumer (b2c) y business to business (b2b) para la comunidad autónoma.
En concreto, la adjudicataria tendrá que generar contenidos para medios ganados y propios de la comunidad, la monitorización de prensa, gestión de las redes sociales o apoyar en la gestión de crisis, entre otros servicios.
La ganadora del concurso tendrá que dedicar un equipo mínimo de 16 profesionales a este cuenta. En esa cifra se incluye personal ubicado en mercados clave para Canarias, como Alemania, Francia, Italia y los Países Nórdicos.
Inicialmente, el contrato con la agencia se alargará cuatro años, aunque se puede prorrogar otros dos ejercicios más. Es decir, la vinculación con la comunidad autónoma podría llegar hasta 2030.
Para seleccionar a su agencia, Promotur valorará de forma subjetiva varios ejercicios técnicos, que tendrán una puntuación total de 40 puntos. Los 60 puntos restantes se entregarán en función del precio ofrecido o el plan de formación para sus equipos. Esta parte se evaluará de forma objetiva, con una puntuación automática.
Turismo de Canarias es una de las entidades públicas que más invierte en comunicación y publicidad, y establece relaciones a largo plazo con sus agencias.
Promotur (Turismo de Canarias ) es una de las entidades que más invierte en comunicación y publicidad del ámbito público y además suele establecer una relación con sus agencias a largo plazo.
El año pasado contrató a Contrapunto BBDO con un contrato valorado en 39 millones de euros para realizar sus campañas de publicidad durante un mínimo de cuatro años. Mismo plazo es que el que firmó con Initiative en 2022 para la compra de medios y que tenía un importe de 34 millones de euros.
