Initiative se acaba de adjudicar uno de los grandes contratos publicitarios del año: el de Turismo de Canarias valorado en casi 100 millones de euros. La agencia de IPG Mediabrands ya venía trabajando con este cliente público desde 2022, con lo que ahora vuelve a ganar la licitación.
El proceso de selección ha sido algo más largo de lo habitual. La licitación de Turismo de Canarias se lanzó en marzo de este año, con lo que ha durado siete meses.
Tan solo se presentaron dos agencias publicitarias al concurso público: Havas Media e Initiative.
La agencia de IPG Mediabrands vuelve a ganar una licitación que ya se adjudicó en el año 2022.
En una primera fase técnica, el grupo de expertos designado por Turismo de Canarias otorgó una puntuación de 38 puntos a Initiative y de 23,5 puntos a Havas Media. En esta parte se valoraron varios ejercicios prácticos, con una puntuación máxima de 40 sobre 100. Además, tenía bastante peso (20 puntos) contar con una red internacional (ambas agencias lo cumplían).
Ya en la parte económica del proceso de selección, Turismo de Tenerife lo que valoró fue la comisión de las agencias presentadas, con una puntuación total de 40 puntos. Aquí, el organismo público insular calificó inicialmente la oferta de Initiative como de «anormalmente baja». Y es que Initiative estableció una comisión del 0,1%, frente al 1% de Havas. La agencia de medios de IPG Mediabrands tuvo que justificar el precio ofrecido y las explicaciones dadas convencieron a Turismo de Canarias, que la acabó aceptando.
Así pues, en el cómputo global del concurso, Initiative acabó con una puntuación de 98, frente a los 68,5 puntos de Havas Media.
De este modo, la agencia ganadora seguirá trabajando con Turismo de Canarias en la gestión de campañas publicitarias para atraer visitantes, tanto en el ámbito regional, como nacional e internacional.
Cinco años de duración
El contrato firmado tiene una extensión de cinco años de duración máxima. El presupuesto inicial es de 56 millones de euros (sin impuestos) para los cuatro años iniciales previstos en el contrato. Pero la relación entre la agencia adjudicataria y la comunidad autónoma se puede prorrogar otro ejercicio más, con lo que el importe pasaría a los 81 millones de euros, con las modificaciones previstas incluidas. Con los impuestos, la cifra supera los 92 millones de euros.
Es decir, contempla un gasto anual de unos 15 millones de euros en compra de medios para atraer turistas a las Islas. En los últimos cinco ejercicios, la inversión en medios ha sido de 63 millones de euros (una media de 12 millones al año).
