Cuatro meses después de lo previsto ha entrado en vigor el Acuerdo Marco publicitario, que regula la contratación de agencias para gestionar la compra de medios de las campañas de la Administración General del Estado.
El anterior Acuerdo expiró el pasado 28 de febrero. Pese a que esta fecha se conocía desde hace mucho tiempo, el Gobierno comenzó la licitación de su sustituto apenas un mes y medio antes. Este tipo de procesos de selección se suelen alargar bastante más de ese plazo. Como el tiempo apremiaba, el Ejecutivo eligió el método de urgencia para licitar el nuevo Acuerdo Marco.
Pero pese a elegir la vía rápida para tramitarlo, lo cierto es que el nuevo Acuerdo Marco publicitario llega con cuatro meses de retraso. La consecuencia es que desde el 1 de marzo hasta hasta ahora el Gobierno no ha podido licitar ninguna campaña publicitaria institucional, ya que no había base legal para hacerlo.
Además de la tardanza en comenzar a licitar el nuevo Acuerdo Marco, también ha contribuido a su retraso en la entrada en vigor un recurso interpuesto por una de las compañías que aspiraba a ser contratada por el Gobierno. Como ya explicó este medio, Taisa, empresa dedicada a la tecnología e innovación, fue excluida del acuerdo marco por no haber podido acreditar que la publicidad estuviera dentro de su ámbito de actividad, como era preceptivo. Ante esta decisión, la compañía perjudicada interpuso un recurso, que finalmente perdió, con lo que hace unas semanas quedó desbloqueada la tramitación del Acuerdo Marco.
14 agencias de medios
Una vez solventado este problema, el BOE del viernes pasado publicó la formalización de los dos lotes del Acuerdo Marco publicitario:
– Lote 1 (campañas que incluyen el medio televisivo): Avante Comunicación, Carat, Equmedia, IKI Media, Initiative, Media Diamond, Media Partner, Media Sapiens, Mediterránea, Mindshare, The & Partnership, UM y WaveMaker.
– Lote 2: (campañas que no incluyen el medio televisivo) WaveMaker, Media Sapiens, Mediterránea, The Partnership, Mindshare, Carat, Equmedia, Initiative, UM, Media Diamond, Media Partner Ventures, Avante Comunicación y Peter Planning.
Es decir, el próximo acuerdo marco publicitario estará compuesto por 14 agencias homologadas, que se repartirán durante los próximos cuatro años los 112 millones de euros que el Gobierno pretende invertir en campañas institucionales.
En 2020, el Ejecutivo invirtió un total de 47 millones de euros en campañas publicitarias, que es casi el doble que lo ejecutado en el año anterior.
