El Gobierno acaba de adjudicar a SomosSapiens la campaña institucional denominada «Reconstruyendo juntos: Respuesta y recuperación frente a la DANA».
Lo ha hecho siete meses después de haber autorizado esta acción publicitaria en Consejo de Ministros, el pasado 11 de febrero.
El presupuesto asignado a esta campaña es de 2,85 millones de euros, IVA incluido. Esta cantidad será la que gestione la agencia de medios SomosSapiens para realizar la compra de los espacios publicitarios de los medios de comunicación.
La Asociación de Medios Digitales de la Comunidad Valenciana ya reclamó a este respecto que los soportes de la comunidad más afectada por la DANA estén suficientemente representados en el plan de medios de esta campaña institucional, impulsada por el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática.
De momento, esta campaña sobre la DANA es la sexta más cara de las que ha licitado el Gobierno central este año -han sido un total de 47-. Le superan las de la DGT, Violencia contra las mujeres, el Bono Cultural, Derechos Culturales y la de Ahorro energético.
Campaña sobrevenida
El Ejecutivo calificó a esta campaña como sobrevenida, pues no consta en el Plan de Comunicación Institucional que elabora Moncloa cada año. Se utiliza para casos excepcionales, cuando no ha sido posible su planificación. Así ocurrió por ejemplo durante la época del COVID.
La contratación de la agencia de medios se ha tramitado mediante el acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado, como asÍ ocurre con el resto de campañas institucionales del Gobierno central.
La adjudicación ahora de la planificación y compra de medios de la campaña de LA DANA se produce a pocos días del primer aniversario de la tragedia, que aconteció el pasado 29 de octubre de 2024.
