El Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática va a emitir próximamente una campaña de publicidad institucional sobre la DANA, tragedia ocurrida hace casi cuatro meses en las provincias de Valencia y Albacete y que produjo más de 200 muertos.
Esta acción publicitaria fue autorizada por el Consejo de Ministros del pasado 11 de febrero.
La campaña tendrá como lema «Reconstruyendo juntos: Respuesta y recuperación frente a la DANA».
Esta acción se formula bajo la denominación campaña sobrevenida de publicidad institucional, pues no consta en el Plan de Comunicación Institucional, que elabora Moncloa cada año. Estas campañas sobrevenidas se utilizan para casos excepcionales, cuando no ha sido posible su planificación. Así ocurrió por ejemplo durante la época del COVID.
De momento, se desconoce el importe económico de esta campaña ni qué agencias publicitarias la gestionarán. Como todas las campañas de la Administración General del Estado, el servicio de compra de medios se tendrá que licitar mediante el acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado; mientras que la creatividad será un concurso abierto.
La campaña tendrá como lema «Reconstruyendo juntos: Respuesta y recuperación frente a la DANA».
El Ministerio encargado será el de Política Territorial y Memoria Democrática, que tenía un presupuesto inicial de más de 8 millones de euros para publicidad este año. Toda esa cantidad se empleará en una campaña para difundir el valor de las libertades y la Democracia en España. Será, por tanto, una de las acciones publicitarias más caras del Gobierno durante este año.
En concreto, será la tercera con más presupuesto, después de la de la DGT y de la Agencia Tributaria.
