El acuerdo marco publicitario que rige las campañas institucionales de la Administración General del Estado debería haber entrado en vigor en marzo de este año. Pero más de tres meses después sigue sin hacerlo. Y eso que se tramitó por la vía de urgencia.
Gran parte de este retraso es por el recurso interpuesto por Taisa, empresa dedicada a la tecnología e innovación, que fue excluida del acuerdo marco por no haber podido acreditar que la publicidad estuviera dentro de su ámbito de actividad, como era preceptivo.
Ante esta decisión, Taisa presentó un recurso ante el Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales, lo que paralizó unas semanas el proceso de selección de agencias de medios del acuerdo marco publicitario. El resultado de ello ha sido que no se han podido licitar campañas institucionales desde el pasado mes de febrero.
El Tribunal ha confirmado la exclusión de Taisa, con lo que levanta la suspensión de la tramitación del acuerdo marco publicitario.
Una vez analizado el asunto, el Tribunal ha decidido confirmar la exclusión de Taisa, que concurría al concurso en UTE con Infinity Media y con MonkeyFlux. El fallo da la razón al Gobierno, que alegaba para excluir a esta compañía que en los estatutos sociales de Taisa se infiere que «el objeto social nada tiene que ver, directa o indirectamente, con la compra de espacios publicitarios, el asesoramiento técnico en materia de publicidad o el seguimiento y control de las campañas publicitarias».
Con ello, queda confirmada la exclusión de Taisa del acuerdo marco y se levanta la suspensión del proceso. Aunque, eso sí, esta compañía todavía podría presentar un recurso ante la Sala de lo Contencioso Administrativo de la Audiencia Nacional.
Ello no impide que el Gobierno ya pueda formalizar los contratos del acuerdo marco publicitario, que estaría compuestos por las siguientes agencias de medios:
– Lote 1 (campañas que incluyen el medio televisivo): Avante Comunicación, Carat, Equmedia, IKI Media, Initiative, Media Diamond, Media Partner, Media Sapiens, Mediterránea, Mindshare, The & Partnership, UM y WaveMaker.
– Lote 2: (campañas que no incluyen el medio televisivo) WaveMaker, Media Sapiens, Mediterránea, The Partnership, Mindshare, Carat, Equmedia, Initiative, UM, Media Diamond, Media Partner Ventures, Avante Comunicación y Peter Planning.
Es decir, el próximo acuerdo marco publicitario estará compuesto por 14 agencias homologadas, que se repartirán durante los próximos cuatro años los 112 millones de euros que el Gobierno pretende invertir en campañas institucionales.
