AENA esta en pleno proceso de renovación de sus proveedores publicitarios, tanto en lo que se refiere a las agencias creativas como a las de medios.
En el proceso de selección de una agencia creativa, han concurrido al concurso un total de diez agencias, la mayoría de ellas multinacionales. Estas son McCann, Ogilvy, Shakleton, AMT/Before Share, Publicis, M&C Saatchi, Naimanbayev, Somos R, TBWA y The&Partnership.
Todas estas agencias competirán por un contrato de 1,5 millones de euros y tres años de duración. De ese importe, el 30% se reservará para los honorarios de agencia y el restante 70%, para la producción. La agencia que finalmente se haga con esta cuenta se encargará de realizar las campañas informativas, de marca y otras más para promocionar los aparcamientos de AENA, los servicios VIP, el Wifi de los aeropuertos y la parte de carga de la compañía.
Hasta ahora, AENA ha venido trabajando en este ámbito con Ogilvy, que se impuso en el pitch a VMLY&R, Shackleton y M&C Saatchi.
Para ganar este concurso, las agencias presentadas tienen primero que alcanzar una puntuación mínima de 70 puntos sobre 100 en la parte técnica. Una vez pasada esta primera fase, saldrá elegida la que mejor oferta realice en el apartado económico.
Concurso de medios
Más avanzado está el proceso de selección de una agencia de medios. En este caso, ya se ha producido la primera criba al evaluar las propuestas técnicas. Han pasado a la segunda fase Blue 449 (Publicis), Arena Media (Havas Media Group) y Mindshare (WPP), según contó este medio la semana pasada.
Ahora, estas tres agencias de medios competirán entre sí en la fase económica, de la que resultará la finalmente ganadora. Hasta ahora, ha sido Mindshare- la que ha venido trabajando con AENA en la gestión de sus campañas durante los últimos meses.
Hay que tener en cuenta que AENA es una de las empresas públicas que más esta aumentando su inversión en publicidad en los últimos tiempos. Si en 2019 destinó a ello 4 millones de euros, lo presupuestado para el año pasado ascendía a más de 8 millones de euros.
