Havas Media ha vuelto a ganar la cuenta de medios de la Lotería Nacional, valorada en 16 millones de euros por dos años de contrato. El grupo francés retiene así una cuenta que ya poseía desde principios de 2019, cuando también se impuso en un proceso de selección a las principales agencias que operan en nuestro país.
En esta ocasión, Havas Media ha superado a otras rivales multinacionales como Mediacom, Mindshare y WaveMaker (WPP), UM (IPG), Spark y Starcom (Publicis) y Dentsu X e Ymedia (Dentsu).
De todas estas agencias, Dentsu X obtuvo una calificación excelente (10 sobre 10) en la parte técnica, en la que Loterías valoraba un ejercicio práctico. Después quedaron clasificadas WaveMaker, con un 8,75; y Havas Media y Spark, ambas con un 5. El resto de las agencias estuvieron por debajo del aprobado, mientras que Starcom fue excluida por un error burocrático a la hora de presentar la oferta.
Fue, por tanto, el apartado económico -que pesaba el 90% de la decisión- el que decantó el proceso de selección a favor de Havas Media. Hay que recordar que este agencia ya ganó el pasado mes de octubre las campañas de El Gordo de Navidad y El Niño para los dos próximos ejercicios, cuenta que está valorada en más de 35 millones de euros.
Así pues, Havas Media se convierte en una de las dos agencias de medios de referencia de Loterías, compañía pública que invierte unos 60 millones de euros al año en publicidad. Este grupo francés gestionará las campañas de El Gordo y El Niño, así como las de la Lotería Nacional, en las que la empresa pública invierte unos 30 millones de euros al año. Tan solo quedan fuera de su gestión los juegos de Euromillones, apuestas deportivas e hípicas y lotos locales, con un gasto anual de otros 30 millones de euros, presupuesto que gestiona desde enero del año pasado UM.
En el apartado creativo, la agencia de cabecera de Loterías es Contrapunto BBDO, que es la creadora de las campañas del Gordo, El Niño y la Lotería Nacional. El resto de los juegos esta en manos de Proximity (del mismo grupo que Contrapunto), M&C Saatchi y China.
En cualquier caso, las dos grandes adjudicaciones de Loterías le proporcionarán a Havas Media un balón de oxígeno después de unos años complicados. De hecho, en 2019 dejó de ser la agencia de medios más grande de España por facturación, puesto que venía ocupando varios años. Y es que la pérdida de grandes cuentas (El Corte Inglés o PSA) han dejado su cifra de negocios en 376 millones de euros en 2019, lejos de los 488 millones de un año antes o los 622 millones de 2016.
