Turespaña y varias aerolíneas internacionales van a lanzar acciones publicitarias conjuntas para fomentar el turismo en España. En este marco de actuación, el organismo público ya ha llegado a varios acuerdos con operadoras británicas para compartir gastos en el lanzamiento de diversas campañas de marketing y atraer a sus nacionales hacia nuestro país.
En concreto, Turespaña ha firmado convenios con las aerolíneas Jet2 y TUI UK, ambas de origen británico, para lanzar de forma conjunta acciones publicitarias para mejorar el posicionamiento de nuestro país como destino turístico en Reino Unido.
Así pues, estas operadoras británicas y Turespaña harán campañas de marketing conjuntas en medios de pago, preferentemente online, aunque sin descartar los offline si su utilización esta justificada en términos de eficacia. Además de en la compra de medios externos, también colaborarán en la difusión de estas campañas con los medios propios de ambas partes. La creatividad de todas estas acciones publicitarias tendrá que ser aprobada previamente por Turespaña.
Para hacer esta compra de medios conjunta, una comisión de seguimiento compuesta por profesionales de Turespaña y de las aerolíneas elaborarán un plan de medios, que estará dotado con casi 600.000 euros por cada uno de los convenios que firme la entidad pública con las aerolíneas. De esa cifra, la mitad lo aportará la aerolínea y la otra mitad Turespaña. Hay que recordar que este organismo español tiene presupuestado más de 20 millones de euros para difundir campañas publicitarias los dos próximos años. Es UM, del grupo IPG Mediabrands, la agencia de medios que gestiona este presupuesto destinado a la compra de medios de Turespaña.
Las campañas conjuntas comenzarán a difundirse en este mismo mes de diciembre y estarán vigentes durante el primer trimestre del año que viene. En el último mes de este año se invertirán unos 100.000 euros en ello y los restantes 500.000 euros se ejecutarán entre enero y marzo de 2021.
Así pues, con los dos convenios firmados hasta ahora, Turespaña y las aerolíneas británicas realizarán una inversión total de 1,2 millones de euros para promocionar nuestro país como destino turístico entre la población británica.
