Las grandes empresas españolas quieren mejorar la imagen económica que tienen de nuestro país en el extranjero. Para ello, se han unido tres entidades referentes del panorama empresarial español: el ICEX, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España.
Estas tres organizaciones tienen entre sus fines comunes el de promover la internacionalización de las empresas españolas. En el caso de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, acoge entre sus socios a un centenar de grandes empresas españolas como BBVA, Abertis, Acciona, Barceló, Caixabank, El Corte Inglés, Iberia, Repsol o Santander.
Las tres organizaciones reconocen en el convenio que han firmado que la actual crisis ha tenido impacto en la reputación internacional del país y ven la necesidad de recuperar la confianza en la economía y las empresas españolas, en un contexto -sostienen- en el que la internacionalización volverá a ser un factor clave de recuperación de la economía española y la imagen país un vector de competitividad clave para las empresas.
Para ello, consideran necesario hacer una campaña internacional, para la que han dispuesto de un presupuesto máximo de 120.000 euros. Cada una de las tres partes aportará 40.000 euros. Con esta cantidad, se abonarán los honorarios de las agencias, la inversión en medios y la eventual contratación de algún colaborador.
Para su difusión, se centrarán en los canales de comunicación propios de las tres entidades y se apoyarán también en los de las empresas socias. Además del ello, el plan de medios previsto será fundamentalmente digital, enfocado en redes sociales (LinkedIn, Twitter y YouTube, principalmente) y en SEO. No se prevé inicialmente apoyarse en medios de comunicación.
Los plazos que maneja esta alianza sitúan el lanzamiento de la campaña y su presentación pública para el último trimestre de este año.
Será la Asociación de Marcas Renombradas Españolas la que mayor protagonismo cobre en la realización de esta campaña, ya que se encargará de elaborar el plan de actuación y de contratar a las agencias de publicidad que sean necesarias (creatividad y de medios).
El ICEX, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas y la Cámara de Comercio invertirán 120.000 euros para una campaña en medios digitales.
El pasado mes de junio hubo una iniciativa similar. En ese caso, el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, el Foro de Marcas Renombradas Españolas, la Cámara de Comercio de España y la CEOE crearon la campaña «Spain for sure».
Esa acción fue protagonizada por distintos rostros de españoles que, según los creadores de la campaña, «simbolizan los valores de nuestro país, con los que nos queremos identificar, y, sobre todo, que llevan la imagen de España por todo el mundo». Algunos de estos protagonistas son Fernando Alonso, Ana Botín, Pau Gasol, Rafael Nadal, los hermanos Roca, José Andrés, Ferrán Adriá, Isabel Coixet o Sara Baras, entre otros. Todos ellos, que no han cobrado nada por participar en la campaña, son los denominados Embajadores Honorarios de la Marca España. Además, para su realización, las entidades impulsoras no contaron con la ayuda de ninguna agencia de publicidad. Tampoco hubo presupuesto para la compra de medios.
Ante el lastre económico ocasionado por la crisis del coronavirus, la Cámara de Comercio también visto necesario lanzar una campaña de publicidad de apoyo al comercio. Pero en este caso el presupuesto fue de un millón de euros, cantidad que procede del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo (370.000 euros) y fondos europeos (630.000 euros). Esta inversión será gestionada por las agencias Media Sapiens (medios) y El Cuartel (creatividad), como ya publicó este medio.
