Media Sapiens será la agencia de medios encargada de gestionar el presupuesto publicitario del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), organismo que pertenece al Ministerio de Transición Ecológica.
Para este año, IDAE ha planificado emitir la campaña «La energía que nos mueve y nos hace crecer», que tendrá un coste para la compra de medios de 5,6 millones de euros. Este presupuesto será manejado un año más por Media Sapiens, que ya fue adjudicatario de esta misma cuenta en años anteriores.
En lo que va de año, las agencias pertenecientes al grupo Somos Sapiens han obtenido ocho contratos de la Administración General del Estado, valorados todos ellos en más de 20 millones de euros (IVA incluido). Entre ellos, destacan las campañas de la DGT o la de Caminos Naturales.
Ahora también se hace con la gestión de la campaña de IDAE, que está entre las cinco más caras del Gobierno previstas para este año.
Al presupuesto en compra de medios (5,6 millones de euros), hay que sumarle el gasto en creatividad (350.000 euros). Esta parte fue adjudicada en el mes de junio a la agencia Darwin & Verne, que también tiene experiencia en la creación de campañas para IDAE.
‘Una carta a la energía’
En su propuesta para este año, la agencia creativa ha planteado una carta a la energía, recordándole cómo era y cómo se está produciendo su transformación a través del esfuerzo colectivo, exponiendo los beneficios de la transición energética y presentando consejos de ahorro y aprovechamiento de renovables.
Esta propuesta creativa arrasó en el concurso público convocado por IDAE, en el que también participaron agencias como Rodrigo y Asociados, NCA, Publicis, Good News, Alkemy, Padre y KDV.
