Paradores ha iniciado la búsqueda de una agencia creativa a la que encargarle sus próximas campañas publicitarias. Este proceso de selección se produce después de que esta empresa pública cancelara el anterior concurso de agencias a finales de 2018, tras el cambio de Gobierno nacional. El nuevo Ejecutivo heredó el proceso y decidió cancelarlo antes de adjudicar el contrato porque las bases del proceso no se ajustaban a sus necesidades. Se quedaron en la estacada las 18 agencias que se presentaron.
Ahora, Paradores vuelve a activar el concurso de agencias, que está valorado en 427.000 euros por un máximo de dos años de duración.
Paradores se ha marcado como objetivos fundamentales en sus próximas campañas publicitarias aumentar las ventas y desestacionalizar las reservas. Además, pretende obtener un mayor “engagement” con los públicos objetivo, “recuperar” y reforzar la percepción de autenticidad de Paradores y dar a conocer la amplitud y variedad de la oferta Paradores; de acuerdo con los términos recogidos en el briefing. Otro de los grandes objetivos subyacentes de las próximas acciones de marketing será el de “rejuvenecer” la marca Paradores.
Para elegir a su agencia, Paradores otorgará un peso importante a la parte técnica, que estará valorada con 70 puntos sobre 100. En este apartado se tendrá en cuenta la propuesta creativa, en la que tendrá gran relevancia la presentación presencial, la estrategia y originalidad, claridad y notoriedad. Los restantes 30 puntos se otorgarán en función de la oferta económica presentada, basada en los precios unitarios ofrecidos.
Paradores estima que realizará este año una inversión publicitaria de 3 millones de euros. Hace unos meses, la compañía pública eligió a Havas Media para gestionar la compra de medios, agencia con la que lleva trabajando los últimos años.
En el apartado creativo, Paradores ha contado en las últimas ocasiones con Nacho Padilla, actual director creativo del Ayuntamiento de Barcelona, que anteriormente lo fue de la ciudad de Madrid.
