Paradores ha vuelto a adjudicar a Havas Media su cuenta de medios, que está valorada en 10 millones de euros. La multinacional francesa lleva trabajando varios años con esta empresa pública y lo seguirá haciendo un máximo de tres años más.
En esta ocasión, Havas Media se ha enfrentado en el proceso de selección a otras seis agencias: Equmedia, Zosmamedia, WaveMaker, Rebold, Digital Group y HMG. Inicialmente, Paradores también invitó a las agencias Blue 449, Carat, Entusiasmo, Ymedia, UM, Mindshare y Zenith, pero estas no presentaron ofertas.
De todas agencias de medios que sí acudieron al concurso, la que mejor puntuación obtuvo en el plano técnico fue Equmedia, que logró el máximo permitido: 50 puntos. Inmediatamente después se situó la finalmente ganadora, Havas Media, con 49,5 puntos; seguida de Zosmamedia, con 49. En esta parte, la empresa pública valoraba el plan de medios de una campaña de verano, de SEM, de modelo de atribución y de estrategia de medios, además del informe mensual. También tenía un peso importante una propuesta para mejorar la analítica web de Paradores y otra sobre jornadas de formación en diversos aspectos tecnológicos, como es modelos de atribución, programática, SEM…
Los otros 50 puntos en juego estaban relacionados con la propuesta económica, en la que se enjuiciaba las comisiones de las agencias, los costes tecnológicos y los descuentos en medios. En esta parte, Havas Media obtuvo una mejor calificación, ya que fijó en su oferta una comisión del 0% (como hicieron el resto de las agencias presentadas) y propuso también un fee por el asesoramiento de campaña SEM y por la analítica web de cero euros. Havas Media estableció asimismo unos costes tecnológicos de cero euros para las campañas display, SEM, analítica 360 y programática.
Ante estas condiciones económicas presentadas por Havas Media, obtuvo una puntuación casi perfecta de 49,11 puntos sobre 50 en el apartado económico; por encima de la de WaveMaker (45,46) y la de Equmedia (36,16).
Así pues, ha sido nuevamente la multinacional francesa la que se ha hecho con el contrato de medios de Paradores, gracias fundamentalmente a que ha sido la propuesta más ventajosa desde el punto de vista económico para la empresa pública.
De esta manera, Havas Media gestionará la compra de medios de Paradores durante tres años más, como periodo máximo. Hasta entonces, la empresa pública tiene pensado invertir 10 millones de euros en publicidad, a razón de 3,3 millones al año.
De esa cifra, la gran mayoría se destinará a los medios online -tanto nacionales como internacionales-, a los que se asignará 2,5 millones de euros anuales. Mucho menos se llevarán los soportes offline, que se tendrán que conformar con algo más de 400.000 euros anuales. Otros 120.000 euros se reservarán para el coste tecnológico de las campañas SEM, display y programática. El resto servirá para costear el diseño, producción, programación y puesta en marcha de creatividades (24.000 euros) y los fee de asesoramiento de la campaña SEM (36.000 euros) y de analítica web (36.000 euros), y para planificar, gestionar, controlar, optimizar y valorar la campaña (84.000 euros).
