La Cámara de Comercio de España ha elegido a las agencias Media Sapiens (medios) y El Cuartel (creativa) -aliadas en una UTE- para gestionar una campaña publicitaria de apoyo al comercio, sector muy golpeado por la crisis del coronavirus.
Estas dos agencias manejarán un presupuesto de un millón de euros. De esa cifra, algo más de 90.000 euros se dedicarán a la creatividad y el resto -900.000 euros-, a la compra de medios.
La propuesta de Media Sapiens y El Cuartel fue la más atractiva de las tres ofertas en total que recibió la Cámara de Comercio para gestionar esta campaña. La UTE ha propuesto un descuento sobre la tarifa oficial del 69% (medios impresos), 97% (medios digitales) y 72% (radio); con una comisión de agencia del 0%.
Este concurso de agencias organizado por la Cámara de Comercio nació con polémica. La FEDE y la ACT enviaron al organismo una carta en la que ambas asociaciones de agencias protestaban por el escaso periodo que contaban las licitantes para preparar sus propuestas. Tan solo cinco días laborables. Ante este periodo tan reducido, las dos asociaciones solicitaron a la Cámara que ampliara el plazo hasta un mínimo de tres semanas. La entidad ni siquiera respondió a este requerimiento.
Al margen de esta polémica, las dos agencias finalmente ganadoras gestionarán el millón de euros de presupuesto de apoyo al comercio, cantidad que procede del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo (370.000 euros) y fondos europeos (630.000 euros). La campaña tendrá un plazo de ejecución que se iniciará cuando se formalicen los contratos (hay un mes para hacerlo una vez adjudicado) y hasta el próximo 15 de diciembre.
Según los pliegos del concurso, el objetivo de la campaña será el de «animar a los consumidores a que vuelvan a comprar, reforzando los atributos del comercio de proximidad tales como calidad, confianza, servicio personalizado y seguridad». Como mensajes complementarios, la campaña debe contribuir a que «el consumidor pierda el miedo a volver a entrar en los comercios y que sienta que el hecho de consumir es una contribución a la recuperación de la economía y al mantenimiento del empleo, de salir juntos de esta crisis».
La campaña estará presente en la mayoría de los medios (impresos, digitales, radio, Internet y redes sociales), aunque la Cámara no contempla que se emita en televisión.
